LE MARKETING TERRITORIAL ET SES APPLICATIONS AU MAROC
Dr. Abdellatif CHAKOR
Enseignant chercheur en marketing et management
Université Mohamed-V- Souissi, faculté de Droit et d’Economie, Rabat
E-mail : chakor70@yahoo.fr ou chakor70@caramail.com
B.P. 6666, Madinat Al Irfane, 10101, Souissi, Rabat
RESUME
L’investissement direct étranger est la solution par laquelle les pays du tiers monde peuvent booster leur économie et sortir du sous-développement. En dépit des multiples efforts consentis par le Maroc, notamment en matière de fiscalité, pour drainer le maximum d’investisseurs étrangers en vue d’accélérer sa croissance économique, il n’est toujours pas une de leurs destinations les plus privilégiées. C’est pour cela que les pouvoirs publics marocains sont appelés à mettre en exergue les potentialités économiques, la situation géographique et les capacités humaines de la nation pour améliorer son image de marque et son positionnement auprès de l’ensemble des entreprises marocaines et étrangères.
Le développement territorial devient donc un processus collectif où tous les acteurs publics et privés sont impliqués en vue de la réalisation de la chose locale et la satisfaction des besoins de la clientèle territoriale.
Pour préserver la compétitivité et la part de marché territoriale, les collectivités locales doivent appliquer les méthodes modernes de management stratégique public. Ces techniques, qu'il faut, adapter au contexte socio-économique marocain, ont déjà connu beaucoup de succès en Occident.
L'objectif de cet article est de montrer le rôle du marketing territorial dans la promotion et l’attraction des investissements ainsi que dans le développement et la modernisation des collectivités locales.
MOTS-CLES :
Marketing - Mix, management public, gouvernance, collectivités locales, marketing territorial, promotion, investissement direct étranger, régionalisation, stratégie.
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