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LE DESIGN

C’est dans les années 30’ que Raymond Loewy, designer industriel et graphiste franco- américain écrit « la laideur se vend mal ». Il va proposer d’apporter une valeur esthétique et symbolique forte aux objets pour relancer l’économie.

Quelques années après, un lien se crée entre l’entreprise et l’aspect physique des différents éléments du mix. Il s’agit d’une technique de marketing visant à créer et gérer l’identité d’une marque auprès des consommateurs par le biais donc de son design. Le design se définit par différentes techniques qui vont caractériser le produit de sa marque. Des formes en passant par les couleurs, l’image perçue doit correspondre avec l’image que souhaite véhiculer l’entreprise à travers sa marque. On parle alors de la cohérence d’un mix qui réunit les différents domaines caractérisant l’identité d’une entreprise. A savoir, son produit, ses boutiques, son marchandising, sa communication…

Les produits et l’ensemble des éléments physiques qui représentent Ralph Lauren sont-ils en accords avec l’image et les valeurs que la marque souhaite véhiculer ?

Nous étudierons dans une première partie l’univers et l’ADN de Ralph Lauren puis, dans un second plan, le design à travers toutes les composantes du mix de la marque.

R A L P H L A U R E N HISTOIRE ET IDENTITE

Ralph Lauren : Le rêve américain par excellence

Né à New York en 1939, Ralph Lipschitz a grandit dans le quartier du Bronx au sein d’une famille juive immigrée de Biélorussie, aux revenus très modestes. Dès son adolescence, le jeune Ralph développe un gout évident pour les vêtements de luxe et enchaîne les petits jobs pour s’acheter des costumes hors de prix. A l’âge de 16 ans, Ralph et son frère aîné Jerry décident de changer de nom de famille et adoptent ainsi le nom de Lauren. Ralph n’a pas considéré cette étape comme un déni de son héritage juif mais plutôt comme une nécessité