Rapport découverte entreprise: pimkie

Pages: 16 (3835 mots) Publié le: 20 mars 2011
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Découverte de l’entreprise

Sommaire
Introduction : 3
I) 1970 à 2005, le début d’une belle histoire 4
II) 2005, le repositionnement 5
A) Le repositionnement 5
B) La cliente 5
C) Le projet 7
D) Les nouveaux produits 9
III) La nouvelle structure 13
A) La direction 13
B) Un service en particulier, l’offre (la structureest la même pour les autres services) 13
C) L’élaboration d’une collection 14
D) Situation géographique dePimkie 15
IV) Les produits et la logistique générale de Pimkie 17
A) Le circuit produit : 17
B) Les différentes collections: 18
Conclusion 20

Introduction :

Concernant le choix de l’entreprise, qui allait faire l’objet de notre découverte de l’entreprise, nous noussommes dans un premier temps focalisés sur deux organisations bien distinctes l’une de l’autre, Pimkie et Monoprix.
C’est alors que nous sommes rentrés en contact avec ces deux sociétés. Suite à cette prise de contact, pour cause d’un emploi du temps surchargé dû à une activité élevée, le choix de Monoprix, comme entreprise de découverte fût abandonné. Néanmoins, l’entretien avec l’entreprise Pimkieeu un retour positif, nous permettant de finaliser notre choix.
L’entretien, qui nous a permis de découvrir l’entreprise Pimkie, s’est déroulé avec Sylvie Abrassard, directrice régionale chez Pimkie. De part sa profession, madame Abrassard a eu la gentillesse et la possibilité de venir nous renseigner sur son entreprise au sein de notre école suite à un passage dans un des magasins Pimkie Amiens.Etant donné le poste placé relativement haut de Madame Abrassard, nous avons pu nous renseigner sur une grande partie des données demandées pour cette présentation d’entreprise.
Par la suite, nous avons récupéré le plus de documents possibles pour décrire l’entreprise Pimkie au mieux, étant donné que nous ne faisions pas une découverte d’un point de vente mais plutôt de l’entreprise entière.Nous avons pu bénéficier pour cela de Madame Abrassard et du temps qu’elle a passé pour nous aider.
Pour répondre aux attentes de l’exercice, nous aborderons, dans un premier temps, le développement d’une belle histoire de 1970 jusqu’à 2005. S’en suivra une partie sur l’année 2005, marquante pour l’entreprise et tout son repositionnement en partie du à Monsieur Eric Vandendriessche le nouveau PDGde Pimkie. Nous enchainerons ensuite sur une partie décrivant la nouvelle structure de l’entreprise puis nous verrons pour finir les produits et la logistique générale de Pimkie.

I) 1970 à 2005, le début d’une belle histoire


A sa création en 1970, Pimkie à pour cible les filles/femmes de 15-25 ans. L’entreprise met en avant son bon rapport qualité/prix de ses produits pour attirerla cliente.
En 1971, le premier magasin Pimckie a été implanté à Lille dans la rue Nationale (à l’époque la rue la plus commerçante de Lille), aujourd’hui ce magasin n’existe plus et se trouve désormais rue Neuve.

En 1974 Pimkie prend son indépendance, le bâtiment DIRAMODE est crée et ainsi la première centrale d’achats voit le jour à Neuville-en- Ferrain dans le Nord.
Pourquoi PIMCKIE ?Pimckie tient son nom d’une marque de chaussette avec un look jeune, innovant et féminin mais ce modèle de chaussette ne fut jamais commercialisé.
Ce qui a valu à Pimkie une telle réussite dès son lancement est sans doute la création du « circuit-court ». L’entreprise a su développer sa capacité à faire fabriquer très rapidement une tendance vue peu de temps avant dans la rue.

En 1983, Pimckieperd son «C » par manque d’intérêt phonique et par économie à l’époque de l’enseigne à néons.
Peu à peu Pimkie gagne du terrain et mise sur des emplacements de qualité et cherche à s’implanter dans des villes de taille grande ou moyenne.

En 1986, le cap des 100 magasins en France est franchi et apparait ensuite la deuxième centrale d’achats à Wasquehal.

Dans les années 1990/2000 Pimkie se...
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