Rapport de gestion

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1ère année
Filière Agronomie
ElectroTop
Session 2010-2011

Firme 4 du secteur SYMQUAT

Sonia AKKARI
Caroll CHEMALI
Aurore BENHAMOU
Céline DEQUIDT
Nadège CORON
Ronan BOURSE
Le 16 Novembre 2010
A M. Floriot

Sommaire
Mot du Directeur Général

Présentation de l'entreprise
L'entreprise
L'équipe de direction
Le produit

Le plan Marketing
Étude de marchéStratégie commerciale
Les moyens d'ElectroTop

Évolutions au sein de l'entreprise
Les ressources humaines
La politique de production
La gestion des stocks

Performances financières
La marge d'exploitation
Place dans le marché par rapport aux autres firmes
Plan de financement

Contrôle de gestion
Budget, investissements et ventes effectivesExcédent brut d'exploitation

Conclusion
Le mot du Directeur Général :

La période 2009-2010 a été une période de croissance pour l’entreprise ElectroTop grâce à la stratégie de qualité et de différenciation choisie par la direction. L’implantation de l’entreprise dans la ville de Vandoeuvre est un choix stratégique pour l’importation des matières premières et l’exportation de nos produits via leGrand Est.

Après 2 années passées à la tête de cette entreprise, je suis heureuse de constater le chemin parcouru par notre entreprise, que la Direction a su remettre sur pied. Préférant la spécificité et la qualité à la quantité, nous avons préféré ne pas investir dans l'augmentation de capacité mais privilégier la recherche. Les objectifs fixés lors du rachat d'ElectroTop ont été atteints.Nous avons aujourd'hui une entreprise innovante et performante, liant la qualité et la rentabilité de l’entreprise. Grâce à une équipe soudée, jeune, dynamique et tournée vers le futur, je ne doute pas que l'entreprise continuera encore longtemps d'évoluer dans le bon sens afin de devenir une valeur sûre.

Sonia AKKARI

I. Présentation de l'entreprise.
L'entrepriseIdentification:
N° SIRET: 01423081600042
Statut: SARL gérée par le Directeur Général, Mlle Sonia AKKARI

Siège Social: 2 rue de la Forêt de Haye
Bâtiment ENSAIA – Salle 4
54547 Vandoeuvre les Nancy France

Raison sociale: production et vente d'appareil électroménagers
Catégorie juridique: personne morale

Classification économique:
Coded’activité principal (INSEE): 2751Z
Importance de l’effectif: 454 salariés dont 6 cadres
Chiffre d’affaire annuel: 101 268 869 €

Autres données:
Date de reprise: 1er Janvier 2009
Code géographique: FR547

L'équipe de direction

Le produit

Nom du produit : «Central-Home crêpe & gaufre»
Catégorie : appareil multi-plaques gaufrier et crêpier
Référence :gryHK7654

Descriptif : Avec « Central-Home crêpe & gaufre », on a voulu créer un appareil moderne et polyvalent permettant des repas en famille conviviaux où chacun peut manger ce qu'il lui plaît, selon ses envies et ses préférences. Tout cela est permis par trois jeux de plaques de cuisson (gaufres, crêpes et mini-crêpes) amovibles et anti-adhérentes, ce qui facilite le nettoyage. Parailleurs, impossible de rater quoi que ce soit : cet appareil vous prévient lorsque votre préparation est cuite. Le « Central-Home crêpes & gaufre » a tout pour plaire aux petits comme aux grands.

II. Le plan Marketing
1. Étude du marché

Afin d’adopter une stratégie commerciale efficace, il est nécessaire d’avoir une bonne connaissance du marché. Nous nous sommes référés aux indiceséconomiques donnés par l'INSEE et l'OCDE afin d’étudier précisément l’évolution de l’offre et de la demande.

Nous avons modulé notre investissement en marketing et en R&D selon les variations de l’offre et de la demande, selon les périodes de croissance ou de récession économique, afin de valoriser au mieux notre stratégie de puissance du marketing. Ainsi, une trop forte demande (comme en...
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