Françoise CHAMBRE, Déléguée Générale

Qu’est ce qu’une agence médias ?
Les Agences médias accompagnent les Annonceurs et leurs Marques dans la conception et la mise en place de leurs stratégies de moyens. Elles réalisent la stratégie médias, le médiaplanning, l’achat d’espaces et utilisent également une palette complète et sophistiquée de techniques de communication et de moyens de diffusion. Au-delà des grands médias, leur domaine d’origine, les agences médias diversifient leurs activités et proposent aujourd’hui de nombreux services et outils liés à d’autres vecteurs de communication ou à l’utilisation « non conventionnelle » des médias classiques qui peuvent être intégrés à la stratégie des moyens. Elles sont un agent économique essentiel à ce secteur. L’investissement média est un élément déterminant de la stratégie de l’entreprise.

Le rôle des agences médias ?
La culture des agences médias est le fruit de l’évolution des métiers de la communication. A l’origine, l’expertise média est issue de l’activité publicitaire…. Elle correspondait au besoin d’acheter des espaces pour placer les annonces publicitaires. Au sein des Agences de Publicité ce sont les départements médias qui assuraient la stratégie, le média planning et l’achat d’espace dans les grands médias. Au fur et à mesure de son développement, l’expertise média a donc généré sa propre culture : le besoin de maîtriser la totalité de la palette des techniques de communication et des moyens de diffusion, pour mieux résoudre les problèmes de communication des marques. Désormais, ce sont les Agences medias qui délivrent la totalité de la prestation de la stratégie des moyens. Leur expertise accompagne l’évolution conjuguée, des comportements des consommateurs, de l’offre média et hors-médias et des attentes des annonceurs.

Pourquoi les annonceurs font-ils appel aux agences médias ? Quelles missions remplissent au quotidien les agences médias ?
Au cours des dernières années, de nombreux facteurs