Lancement de nouveaux coffrets d’assurances pour pallier à un déséquilibre au niveau du portefeuille d’activités

INTRODUCTION GENERALE

CHAPITRE I : Contexte du lancement des coffrets d’assurance « multirisque professionnel » et « multirisque habitation » :
1) Présentation d’ALLIANCE Assurances
2) Direction marketing et réseau
3) Stratégie de lancement des « deux coffrets multirisques »

CHAPITRE II : Plan marketing appuyant le lancement des coffrets d’assurance « multirisque professionnel » et « multirisque habitation » :
1) Rappel de quelques éléments théoriques du plan marketing.
2) Plan marketing de la nouvelle offre

CHAPITRE 3 : Le plan de communication des coffrets d’assurance « multirisque professionnel » et « multirisque habitation » :

CONCLUSION ET RECOMMANDATIONS

INTRODUCTION GENERALE : Depuis des siècles, l’homme a recours à l’assurance pour protéger ses biens matériels. En effet, on trouve les premières références à l’assurances vers l’an 2000 avant JC, sous forme de contrats écrits stipulant des modalités de répartitions des pertes lors d’activités de transport, notamment par caravanes ou par voies maritimes. Il faut dire qu’à cette lointaine époque, les pirates, les bandits, et les pilleurs faisaient partie du « décor social » tant sur terre que sur mer !

L’assurance a pris véritablement naissance au tout début du second millénaire lors de la « révolution économique » du moyen âge, en 1063 plus précisément, lorsque des marchands italiens de (Gênes et de Venise principalement) et anglais, ont trouvé un moyen de protéger leurs navires contre les pertes subies lors d’un naufrage ou suite aux méfaits de pirates. Formés en association, ils constituèrent un fond qu’ils approvisionnaient régulièrement et à même lequel ils se dédommageaient (ils élaborèrent les premiers contrats d’assurances). 1

L’intensification de la concurrence et la banalisation des produits d’assurances qui en résultent, font que l’assurance tend de plus en plus à