Rapport de stage celio

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DALI Naima
Promotion 2012
CL 106

Ouverture Culture 1

RAPPORT DE STAGE EN ENTREPRISE
ENSEIGNE : Prêt-à-porter CELIO

Stage sous la direction de :
Fabienne Meyer

Du : 01/01/10
Au : 31/01/10

Paris, Rosny 2

I. INTRODUCTION

II. Présentation de l’entreprise CELIO

* Historique
* La marque

III. Missions réalisées au sein de l’Entreprise

*Objectifs
* Techniques de ventes

IV. Analyse Interne et politique commerciale de l’Enseigne

* Marketing mix
* Positionnement

V. Analyse Externe

* PESTE
* Analyse PORTER
* Le SWOT

VI. Conclusion

I. INTRODUCTION

N’ayant aucune expérience dans la vente, j’ai voulu entreprendre un stage dans un magasin de prêt-à porter. En effectuant une missionprofessionnelle à l’enseigne Celio, de par son positionnement sur le marché du vêtement et de sa notoriété, j’espéré obtenir une expérience relationnelle et commerciale enrichissante en m’adressant a une clientèle exigeante.
Mon stage ayant eu lieu pendant la période des soldes, j’ai du faire preuve d’une grande réactivité face aux désirs des clients tout en prenant soins de toujours mettre en valeur lesproduits et de maintenir le marchandisage du magasin.

II. Présentation de l’entreprise CELIO

Celio est une des plus importantes marque de prêt-à-porter Française, de dimension internationale (680 points de vente repartis dans le monde entier), il est le leader du prêt à porter homme masculin en France, fondée par Maurice GROSMAN en 1985 et développée par ses deux fils Marc Grosman(administrateur d'Altadis, Calvin Klein et Bata...) et Laurent Grosman.
Avec plus de 200 boutiques en France Celio est depuis des années l'une des marques préférées des adolescents et senior : sans faire trop Fashion ni coincé, Celio s’efforce de représenter au mieux la tendance actuelle en s’adressant à tous les hommes en quête d'élégance, d'allure et de mode à prix attractif.

* HISTORIQUE* 1985 : Création de CELIO par les frères Marc et Laurent GROSMAN et ouverture du premier magasin dans la rue de Saint Lazare
* 1986 : CELIO se lance à la conquête des centres commerciaux.
* 1992 : CELIO démarre sa conquête à l’international et ouvre son premier magasin en Belgique et fête dans le même temps l’ouverture de son 100eme magasin à l’échelle nationale.
* 1993 : unnouveau développement est entrepris avec une première franchise à Beyrouth (Liban).
* 1996 : ouverture du premier grand magasin de 1000m2 face à l’Opéra Garnier, Place de l’Opéra à Paris 9e.
* 1999 : ouverture du premier magasin en Italie.
* 2002 : CELIO, ouverture du magasin « image » sur l’Avenue des Champs Elysées à Paris 8e arrondissement.
* 2004 : CELIO amorce un nouveau type dedéveloppement et entame une nouvelle expansion sur de très grandes surfaces en zone périphérique. La même année, les pays de l’Est font leur entrée chez CELIO par le biais de la franchise.

* 2006 : lancement de l’affiliation en France.
CELIO exploite à ce jour environ 220 succursales de vente en France, 23 en Belgique, 25 en Italie et 26 en Espagne dont un magasin exploité par uncommissionnaire-affilié et environ 70 magasins exploités en franchise dans 17 pays.

* 2008 : CELIO compte 680 magasins dans le monde entier dont l’un des derniers s’est ouvert en Inde.

* LA MARQUE
Fiche
* Forme juridique : Société Anonyme
* Création : 1985
* Siège social : Saint Ouen
* Personnes-clés : Maurice Grosman, Marc Grosman, Laurent Grosman.
*Produits : Habillement
* Filiales : 680 boutiques dans le monde
* Chiffre d’affaires : 419 millions € (2006)
* Site web : www.celio.com

Celio est devenu une des plus importante marque de prêt à porter de la mode au masculin français, il en est le leader, et sa notoriété ne s’arrête pas à nos frontières. En effet, aujourd’hui 1 Français sur 2 porte du Celio !

La...
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