Rapport de stage decathlon sequedin bac pro commerce

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  • Publié le : 10 décembre 2010
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Sommaire rapport de stage
Décathlon

1ére partie : Présentation enseigne et produit

Page 1 : Décathlon à fond la forme !
Page 2 : Un magasin en forme
Un rayon musclé !
Page 3 : Des produits tout en forme
La concurrence

2 nde partie : Présentation de l’action promo

Page 4 : Une action promotionnelle très forte

Une préparation tous enfitness
Page 5 : Une suite costaud !
Fiches technique et SONCAS tous en fitness !
Page 6 : Fiches technique et SONCAS tous en fitness !

3éme partie : Les résultats

Page 7 : Des chiffres en forme !

Des résultats toujours en compétition

Page 8 : Conclusion

Les annexes

Page 9 : Zone de chalandise avec les concurrents ( annexe 1 )

Page 10 : Balisageprix barré, prix promo ( annexe 2 )
Page 11 : TG tee-shirt assorti pantacourt ( annexe 3 )

1ére partie : Présentation enseigne et produit

Decathlon à fond la forme !

Decathlon est une société anonyme française qui a vu le jour en 1976 sous l’impulsion de Michel Leclercq. C'est une grande surface spécialisée en articles de sport pour tous types de personnes.
En 1986, Décathlon sort sapropre marque du même nom que l’enseigne. L’entreprise crée, fabrique et signe ses produits. Ceux-ci représentent 50% de son chiffre d'affaires par une mise en avant.
En 1997, Décathlon sort ses propres marques passion : marques spécifiques à chaque univers : Domyos pour l'univers forme, Tribord pour l'univers eau, Kalenji pour l'univers running, Kipsta pour l'univers sports collectifs, et encore biend'autre ...
Le siége se trouve au magasin CAMPUS à Villeneuve d'ascq. Les entrepôts se trouvent à Houplines, Lompret et Anvers.
Aujourd’hui, Décathlon évolue dans le monde : 350 magasins dont 113 implantés à l’étranger comme en Allemagne, Belgique, Espagne, Italie, Brésil, Chine.
Décathlon posséde son propre logo : “ Décathlon ” est inscrit en blanc sur un fond bleu. Son slogan “ A fond laforme ” écrit en bleu sur un fond blanc, nous rappelle une enseigne dynamique et sportive.
Décathlon fidélise ses clients par différents services :
- Carte de fidélité
- Carte cadeau
- Financements
- Garanties
- Livraisons et montages
- Parking
- Trocathlon
- Un personnel toujours disponible et attentif aux clients

Un magasin en forme

Decathlon Sequedinest un magasin de grande distribution. C’est une grande surface spécialisée de 3000 m2, où l’effectif est d’environ 50 personnes. Elle se situe Avenue Boutillerie à coté de la zone commerciale Les Géants dans le Nord. Le fait qu’un grand nombre de commerces soit regroupé en un même endroit, permet à la population de faire tous ses achats en même temps selon leurs besoins.
Le magasin est composéde 25 rayons regroupant 8 univers (montagne, sports d’eau, santé découverte, sport collectifs, running, cycle rollers, nature, fitness, sport de raquette).
La politique commerciale du magasin est de vendre des articles au meilleur rapport qualité/prix, et de ce fait fidéliser la clientèle.
Le panier moyen client s’élève à 45 euros pour Decathlon Sequedin. Il n’y a pas de profil type, car avec salarge gamme de produits, Decathlon peut satisfaire tous types de clients, jeunes ou moins jeunes.

Un rayon musclé !

Mon rayon d’affectation dans l’univers forme est composé de l’habillement homme, de grandes marques nationales et de MDD, marque de l’univers forme Domyos. Mon univers est placé dans le centre du magasin. Chaque début d’allée donne sur l’allée centrale. Mon univers représentele plus gros chiffre d’affaires parmi les 8 autres, soit 22,9% du chiffre d’affaires annuel. Mes produits sont regroupés dans 2 rayons : dans le premier, nous pouvons trouver tous les produits de MDD qui sont les produits Domyos et dans le second, ce sont tous les produits de grandes marques nationales comme “ Adidas, Nike, Puma ” qui sont les plus courantes.
Nos principaux concurrents sont :...
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