L’institut Supérieur de Commerce et d’Administration des entreprises

Rapport Du Projet Mazz :
Ève

Remerciements

A M. Jaâfar Skalli, notre professeur de Marketing, sans qui ce projet n’aurait pas eu lieu.

A toutes les personnes qui nous ont apporté leur aide, ont répondu à nos questions, ou encore à celles qui ont contribué à l’élaboration de ce projet.

A nos chers parents qui nous on soutenu tout au long de son exécution.

Sommaire
1ère partie : Phase Etudes et Recherche
I. Analyse Interne
II. Analyse Externe
III. Etude de Marché
III.1. Etude de la concurrence
III.2. Etude du consommateur
2ème partie : Les Choix Stratégiques
I. Stratégie de Marché
I.1. La segmentation I.2. le ciblage
II. Stratégie de Produit
II.1. La différenciation II.2. Le positionnement
3ème partie : Marketing Opérationnel I. Le Produit I.1. Gamme – Ligne I.2. Niveau de Gamme I.3. Fractionnement I.4. Emballage et Conditionnement I.5. Regroupement I.6. Marque I.7. Logo I.8. Combinaison de couleur II. Le Prix
II.1. Détermination du prix II.2. Prix adopté
III. La Distribution III.1. Le canal III.2. Le circuit III.3. La stratégie
IV. La Communication IV.1. La publicité IV.2. La promotion

Introduction
«Le chocolat est, plutôt que le nectar ou