Table des matières Remerciement : 3 Introduction 4 L’ENTREPRISE 5 De sa création à aujourd’hui 5 Renseignement juridique de l’entreprise Quiksilver 6 Les produits 7 Son activité 9 Le marché de l’outdoor : un dynamique d’innovation. 10 ANALYSE SWOT 11 Présentation de la PESTEL de Quiksilver 14 Stratégie marketing : 15 Le marketing mixte : 15 Description de mon poste et de mes différentes missions 16 Conclusion 19 ANNEXES 20

Bachelor 1

06 septembre

Montpellier

Remerciement :

Avant tout développement sur cette première expérience professionnelle au sein de l’Idrac, je tiens a remercier toute l’équipe pédagogique qui nous on pousser a poursuivre ce cursus de la rentrée de janvier afin de ne pas perdre une année scolaire.

Aussi, je remercie tout d’abord Madame Justine Favout qui m’a accueilli au sein de l’entreprise, ainsi que tout particulièrement messieurs Jérôme Laborde et Fabrice Clavère qui m’ont formé et accompagné tout au long de cette expérience professionnelle avec beaucoup de patience et de pédagogie. Enfin je remercie l’ensemble de l’équipe Quiksilver de m’avoir bien intégrer et prodiguer des conseilles au cours de ces 8 semaines.

Introduction

Quiksilver est actuellement leader sur le marché du surfwear ("vêtement de surf") avec un chiffre d'affaires de 1,9 milliard d'euros en 2007. Depuis sa création en 1969 par Alan Green et John Law, l'entreprise a su se développer et s'adapter en fonction des besoins de ses clients. Effectivement, Quiksilver n'est plus actuellement uniquement sur le marché de la glisse. Ce dernier lui a permis de se faire connaître mondialement, d'acquérir une forte notoriété et aujourd'hui, la stratégie de Quiksilver tend à s'ouvrir sur d'autres marchés, notamment celui du sportswear. Pour permettre cette ascension fulgurante, la diffusion de la marque est séparée en trois zones : Amériques, Asie/Pacifique et l'Europe. Ces trois continents sont indépendants les uns des autres et