Germaine Brisard
Promo 2010

Rapport de stage

Assistante Chef de Projet au sein du site ELLE.fr

03/03/2010- 29/08/2010

Tuteur : M. Bertrand Ruquier, Directeur et Rédacteur en Chef du site ELLE.fr

Remerciements

Avant d’entamer mon rapport de stage, je tiens à remercier tout particulièrement
M. Bertrand Ruquier, Directeur du site ELLE.fr pour m’avoir accueillie au sein de son équipe et pour avoir veillé au bon déroulement de mon stage.

Je remercie également Mme Florence Barratin, Responsable Marketing ELLE.fr, pour sa patience et son soutien constant.

Merci à Gabriel, Vincent et Laurent pour leur disponibilité et leurs précieuses collaborations.

TABLE DES MATIERES :

Préambule : 3

1. ELLE.fr : une entreprise en cours de mutation : 5

1.1. Un site qui a prouvé sa légitimité sur le web : 5

1.1.1. Un site autonome et complémentaire au magazine ELLE : 5 1.1.2. Une offre éditoriale de qualité : 7 1.1.3. Une micro-équipe extrêmement polyvalente : 11

1.2. … Mais qui décide de se remettre en question : 12

1.2.1. Le marché des sites féminins est très concurrentiel : 12 1.2.2. Le groupe Lagardère adopte une stratégie défensive : 14 1.2.3. Un business model qui repose sur la publicité, est-ce suffisant ? : 14

1.3. La refonte du site améliorera t-elle la rentabilité ? 16

2. Mon rôle d'Assistante Chef de Projet au sein de l'équipe de ELLE.fr : 17

2.1. Evaluer la qualité du site existant : 17

2.1.1. Objectif du rapport d'audit : 17 2.1.2. Méthodologie : 17 2.1.3. Exploitation du rapport d'audit par l'équipe de production : 23

2.2. Elaborer le cahier des charges de la nouvelle version du site ELLE.fr : 23

2.2.1. La compréhension de la demande : 23 2.2.2. La pré-étude du projet: 24 2.2.3. L'analyse fonctionnelle: une construction progressive du futur système 25 2.2.4. La maîtrise des risques : 31 2.2.5. L'exploitation du cahier des charges fonctionnel par l'équipe de production: 31