Stratégies Produit
Quand une organisation introduit un produit sur un marché, ils doivent se poser un certain nombre de questions.

1. Qui est le produit destiné? Bénéficier ?
2. Quel vont-ils attendre?
3. Comment-ils l'intention de la position du produit sur le marché? Avantage différentiel ?
4. Que sera l'offre de produits sur leurs concurrents?
Nous devons nous rappeler que le marketing est fondamentalement une question de fournir l'ensemble des prestations correctes à l'utilisateur final, d'où le dicton «Le marketing n'est pas sur la fourniture de produits ou services qu'il est essentiellement à fournir des prestations à l'évolution des besoins et des exigences du client» (P . Tailor 7 / 00)

Philip Kotler dans les Principes de Marketing a conçu un concept très intéressant de construire des avantages d'un produit

Pour une analyse plus détaillée s'il vous plaît se référer aux principes du marketing par P. Kotler.

Kotler a suggéré que le produit doit être considérée à trois niveaux.

Niveau 1: le produit de base. Quelle est la base des avantages de votre offre produit?. Les clients qui achètent un appareil photo achètent bien plus qu'un simple appareil photo, ils achètent des souvenirs.

Niveau 2 du produit réel: Tous les appareils de capture souvenirs. L'objectif est de veiller à ce que vos clients potentiels d'acheter votre personne. La stratégie à ce niveau implique des organisations de la marque, l'ajout de fonctionnalités et avantages sociaux pour s'assurer que leur produit offre un avantage différentiel de leurs concurrents.

Niveau 3: produit augmentée: Quels sont les autres avantages non tangibles peuvent vous offrir? La concurrence à ce niveau est basé sur le service après vente, garantie, livraison et ainsi de suite. John Lewis un magasin de détail du ministère offre gratuitement cinq ans de garantie sur les achats de leurs postes de télévision, ce qui donne leur «clients l'avantage supplémentaire de la paix de l'esprit au cours des cinq ans