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Rapport Médias CAN 2010
Consultants: Emna Zouari Aymen Ferchichi
Tunisia Field Media – Janvier 2010

Objectifs
Objectif marketing


TV

Radio

Presse

Internet

Affichage

Essayer de donner une vue globale sur le panorama des comportements des consommateurs Tunisiens face aux différents médias.

Objectif de la recherche
• Comprendre quand le Tunisien consomme du « média »;et que consomme-t-il?

2
CAN 2010

Audimat de la Télévision

3

Objectifs TV

TV

Radio

Presse

Internet

Affichage

A travers une mesure continue des comportements d’audience TV tout au
long du mois (3 jours/semaine) nous envisageons une : • Mesure de l’audience TV de la veille auprès des téléspectateurs Tunisiens par chaîne, par durée moyenne de visionnage ( en quartsd’heure) et par émission. Nos chaînes-cibles sont les chaînes nationales de prime abord; T7, T21, Hannibal TV, Nessma, puis certaines chaînes étrangères; M6, TF1, F2; Rotana Cinema, Al Jazirah; LBC, MBC 4, MBC 2… • Mesure du « Day After Recall » (pourcentage des personnes se souvenant du message publicitaire le lendemain de sa diffusion) , de l’attrait et de la mémorisation du message publicitaire .4
CAN 2010

Audience totale TV de la veille
Oui Non

TV

Radio

Presse

Internet

Affichage

14,3%
14.3%

86,1%
7,7%

Terrestre

Satellitaire

92,3%



86,1 % de l’échantillon ont regardé la TV la veille, principalement les chaînes satellitaires (92,3%).

CAN 2010

5

Durée Moyenne de visionnage des chaînes Nationales (mn)

TV

Radio

PresseInternet

Affichage

TV7

46,70 mn

HTV

24,60 mn

Nessma TV

5,20

T21

3,00

0

10

20

30

40

50

60

 TV7 est la chaîne TV la plus regardées par les Tunisiens avec une durée moyenne de 47 mn.
6

Pénétration des chaînes
TV7 AL Jazeera Sport HTV RotCin MBC2...MAX Al Jazeera MBC4 MelAflam NESSMA RotClip ZeeAflam MBC1 T21 LBC

TV

Radio

Presse

InternetAffichage

37,6%

33,8% 18,2% 8,8%
7,1% 6,3% 5,7% 4,7% 4,7% 3,7% 2,6% 2,4% 2,0% 2%
CAN 2010

7

Part de chaque chaîne dans l’audience
TV7 Al Jazeera Sport

TV

Radio

Presse

Internet

Affichage

23,6% 21,3%

HTV

11,5%
5,5% 4,5% 3,9% 3,6% 3,0% 2,9% 2,3% 1,6% 1,5% 1,3% 1,1%
CAN 2010

ROT CIN

MBC 2

Al Jazeera

MBC 4

Melody Aflem

NESSMA TV

ROT CLIPZEE Aflem

MBC 1

TUN 21

LBC

8

10%

20%

25%

30%

40%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

15%

35%

0% 23/01 Sam 14/01 Jeudi 16/01 Sam 29/01 Vend 15/01 Vend 27/01 Merc

5%

0%

5%

Evolution audience TV7 par jour
TV
20/01 Merc

21/01 Jeudi

Radio

22/01 Ven

18/01 Lun

Presse

26/01 Mard

Internet Affichage

06h00-06H1406H15-06H29 06H30-06H44 06H45-06H59 07h00-07H14 07H15-07H29 07H30-07H44 07H45-07H59 08h00-08H14 08H15-08H29 08H30-08H44 08H45-08H59 09h00-09H14 09H15-09H29 09H30-09H44 09H45-09H59 10h00-10H14 10H15-10H29 10H30-10H44 10H45-10H59 11h00-11H14 11H15-11H29 11H30-11H44 11H45-11H59 12h00-12H14 12H15-12H29 12H30-12H44 12H45-12H59 13h00-13H14 13H15-13H29 13H30-13H44 13H45-13H59 14h00-14H14 14H15-14H2914H30-14H44 14H45-14H59 15h00-15H14 15H15-15H29 15H30-15H44 15H45-15H59 16h00-16H14 16H15-16H29 16H30-16H44 16H45-16H59 17h00-17H14 17H15-17H29 17H30-17H44 17H45-17H59 18h00-18H14 18H15-18H29 18H30-18H44 18H45-18H59 19h00-19H14 19H15-19H29 19H30-19H44 19H45-19H59 20h00-20H14 20H15-20H29 20H30-20H44 20H45-20H59 21h00-21H14 21H15-21H29 21H30-21H44 21H45-21H59 22h00-22H14 22H15-22H29 22H30-22H44 22H45-22H5923h00-23H14 23H15-23H29 23H30-23H44 23H45-23H59 00h00-00H14 00H15-00H29 00H30-00H44 00H45-00H59 01h00-01H14 01H15-01H29 01H30-01H44 01H45-01H59 02h00-02H14 02H15-02H29 02H30-02H44 02H45-02H59 03h00-03H14 03H15-03H29 03H30-03H44 03H45-03H59 04h00-04H14 04H15-04H29 04H30-04H44 04H45-04H59 05h00-05H14 05H15-05H29 05H30-05H44 05H45-05H59

10%

20%

25%

30%

40%

10%

15%

20%...
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