Première phase : L’offre, la demande et l’environnement.

I. Analyse de l’offre :

A. Marché global de Peugeot

1. Mesure du marché

Marché potentiel :

Le marché potentiel représente le nombre de personnes susceptibles de consommer dans une zone géographique donnée.

Peugeot France à un marché potentiel pour la vente de ces voitures égal à toute la population Française ayant son permis de conduire soit 40 321 800 personnes.

Cette information provient d’une étude « SOFRES » nommée « «Parc auto 2008 » à partir d’une estimation de la population faite par L’INSEE au 01/01/2008 et en consultation sur le site www2.securiteroutiere.gouv.fr.

En 2007 le nombre d’immatriculation de voiture particulière est de 2064 543, l’industrie automobile a générée un chiffre d’affaires de 95.1 milliard €uro en France. (INSEE)

On peut également préciser qu’en 2007, 2.526.096 véhicules légers neufs (voitures particulières + véhicules utilitaires légers de moins de 5 tonnes) ont été immatriculés en France, soit 461 463 véhicules utilitaires légers. (AFP)

Le parc automobile français représente en 2008, 30 400 000 automobiles (CCFA)

Marché réel :
Le marché réel représente la consommation réelle à un instant t.

Le chiffre d’affaires de la division automobile de PSA Peugeot Citroën s’établit à 47 456 millions d’euros en 2007 en Europe, soit une hausse de 6,5 % par rapport à 2006, grâce notamment à l’augmentation du volume de ventes de véhicules et à l’amélioration des prix et du mix produit.

Les ventes de véhicules de PSA Peugeot Citroën ont augmenté, en 2007, de 3,8%, pour atteindre les 3 233 000 unités, dont 1 786 000 pour Peugeot dans le monde. (PSA Peugeot Citroën)
Peugeot a vendue 349 390 véhicules en France en 2007, cependant Peugeot à diminuer ces ventes par rapport à 2006 de 2.07 % en volume. (CCFA.fr)

Part de marché absolue :

En France la part de marché de Peugeot est de 16.9 % (en volume). (CCFA.fr)