Rapport stage en sein d'une brasserie

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  • Publié le : 22 août 2011
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Sommaire
Introduction
Chapitre I: La publicité au sein de la SOBRAGUI
Introduction
I. Présentation de la SOBRAGUI (Société de brasserie de guinée)

1. Historique
2. Les produits de la sobragui
3. Objectifs de la sobragui
4. Service commercial
5. Structure

II. La publicité au sein de la SOBRAGUI
1. Les dépenses publicitaires de la SOBRAGUI
2. Agences et outils de publicité dela SOTELGUI
3. La répartition du budget publicitaire au niveau des médias
a. Les affiches publicitaires
b. La radio
c. La télévision
d. La presse
e. Les coûts des spots publicitaires dans les différents média

Chapitre II : Le rôle de la publicité dans la rentabilité commerciale de SOBRAGUI
Introduction
I. La rentabilité commerciale de la SOBRAGUI
1. Définition de larentabilité
2. Les chiffres d’affaires de la SOBRAGUI
II. La publicité et la rentabilité commerciale de la SOBRAGUI
Conclusion



Introduction
Le marketing ne se limite pas uniquement à l’élaboration d’un produit, au choix d’un prix et des canaux de distribution, mais aussi au choix des techniques de communication.
L’entreprise face à la pression de sesconcurrents et à leurs modes d’actions pour gagner des parts de marché, doit mettre au profit de ses clients actuels et potentiels, de ses fournisseurs ainsi qu’aux autres parties de son environnement une masse considérable d’informations concernant son produit, d’une part, et son environnement, d’autre part. Dès lors, il apparaît que la communication dans l’activité marketing est indispensable.C’est dans ce cadre que s’inscrit notre analyse qui s’articule autour de la politique de communication d’une entreprise.
Par politique de communication d'une entreprise, on entend l'ensemble des informations, des messages et autres signaux que l'entreprise décide d'émettre en direction de public choisi ou publics cibles.
Cette politique met en œuvre de multiples moyens tels que lemerchandising, les opérations promotionnelles, les relations publiques, le sponsoring mais aussi la publicité ; thème de ce travail.
L'importance de la publicité dans la vie de l'entreprise, la collaboration étroite entre les différents acteurs ainsi que les énormes dépenses engagées pour sa réalisation expliquent ce choix.
Toutefois, au regard du fait que toute entreprise commerciale vise àoptimiser son chiffre d’affaires, ce présent travail tentera de mettre l'accent sur les effets de la publicité sur l’amélioration des ventes et la rentabilité commercial de l'entreprise.
Dès lors, la question suivante se pose: la publicité joue – t-elle un rôle dans la rentabilité commercial d'une entreprise?
Dans le souci de mieux répondre à cette problématique, notre analyse portera sur un caspratique plus précisément sur une entreprise guinéenne du nom de SOBRAGUI (SOCIETE DE BRASSERIE DE GUINÉE).
Cette analyse se subdivisera en deux chapitres:
Dans le premier, il sera question de mettre l’accent sur la place de la publicité au sein de la SOBRAGUI, tout en ayant au préalable présenté cette entreprise.
Le second, quant à lui, sera consacré au rôle de la publicité dans larentabilité de cette entreprise guinéenne, plus précisément sa rentabilité commerciale.

CHAPITRE I : LA PUBLICITE AU SEIN DE LA SOBRAGUI

I. Présentation de la SOBRAGUI (Société de Brasserie de Guinée)
1. Historique
2. Les produits de la sobragui
3. Objectifs de la sobragui
4. Service commercial
5. Structure
II. La publicité au sein de la SOBRAGUI
1. Les dépenses publicitaires de la SOBRAGUI2. Agences et outils de publicité de la SOBRAGUI
3. La répartition du budget publicitaire au niveau des médias



I. Présentation de la SOBRAGUI (Société de Brasserie de Guinée)


L’entreprise détient en 1987 une société anonyme au capital de 200000000 de francs guinéens avec comme actionnaire majoritaire le groupe Unibra qui détient 51% des actions, les actionnaires privés locaux...
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