Rapport

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 26 (6358 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 2 août 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Institut de Management Commercial

FILIERE : DIPLOME EUROPEEN D’ETUDES SUPERIEURES

DIPLOME FEDE

PROJET PROFESSIONNEL

Réalisé à Auchan Pôle Europe

En vue de l’obtention du DEES Marketing

Présentée et soutenue publiquement
Le 15 mai 2009
Par Collignon Arnaud

Sous la direction de De Paulis Marion

Période de stage : du 24 novembre 2008 au 31 mai2009

JUSTIFICATIONS

Ce rapport a pour objet de rendre compte d’une alternance réalisée au sein d’Auchan Pôle Europe situé à Mont Saint Martin dans le cadre d’un Diplôme Européen d’Etudes Supérieures en marketing.

Ni l’école, ni les enseignants ne sont engagés par le contenu de la présente thèse.

REMERCIEMENTS


Je tiens à remercier dans un premier temps, toute l’équipe pédagogique del’Institut de Management Commercial et les intervenants professionnels de la formation DEES marketing, pour avoir assuré la partie théorique de celle-ci.

Je tiens à remercier tout particulièrement et à témoigner toute ma reconnaissance aux personnes suivantes, pour l’expérience enrichissante et pleine d’intérêt qu’ils m’ont fait vivre durant ces sept mois au sein d’Auchan Pôle Europe.

MrDIERSTEIN Laurent, Directeur de Auchan Pôle Europe pour m’avoir donné la possibilité de réaliser cette alternance au sein de sa structure.
Mr Renan Yves, Chef de Secteur, pour son accompagnement et sa disponibilité.
Mr Zeddame Lazize, Chef de Rayon Multimédia, pour m’avoir accordé toute sa confiance et pour le temps qu’il m’a consacré tout au long de cette période, sachant répondre à toutes mesinterrogations.
Mr Salvai David, Second de Rayon Multimédia, mon tuteur, pour m’avoir intégré rapidement au sein du rayon et de l’entreprise, sans oublier sa participation au cheminement de ce rapport.
Mr Laricchinta Flavien, Bodar Vivien, Papavoine Alexandre, Gera Julien, Zoccolella Yannis, Tognarini Michel, vendeurs d’équipements avec lesquels j’ai travaillé dans le rayon multimédia.

Tout lepersonnel de la structure pour son accueil chaleureux, ses précieux conseils et son agréable compagnie.
SOMMAIRE

Introduction
Dossier 1 : Présentation de l’entreprise et de son marché
Partie 1 : Présentation générale de la société
I. Le groupe Auchan
II. Auchan Pôle Europe
Partie 2 : Diagnostic stratégique
I. Diagnostic externe
II. Diagnostic interne
III. Orientationstratégique
A. La Matrice BCG
B. Le schéma de Porter
IV. Problématique
Partie 3 : Le marché
I. L’offre
A. Généralités
B. La concurrence
II. La demande

Dossier 2 : Le salon des innovations multimédia
Partie 1 : Définition des objectifs et des attentes
I. Au niveau financier
II. Au niveau comportemental
Partie 2 : Préconisations
I. Stratégie produit
A.Les engagements
B. Etude de la gamme de produits
II. Stratégie d’implantation
III. Stratégie prix

Dossier 3 : Analyse des résultats
Partie 1 : Au niveau quantitatif
Partie 2 : Au niveau qualitatif

Conclusion
Annexes

Introduction

Etudiant en Diplôme Européen d’Etudes Supérieures Marketing à l’Institut de Management Commercial de Metz Technopôle, mon but étaitde réaliser un stage en entreprise me permettant de mettre en pratique les théories et les méthodologies apprises au cours de la formation.
Ceci devant aboutir à l’obtention du Diplôme Européen d’Etudes Supérieures.

Désireux d’une expérience professionnelle dans le domaine de la grande distribution, j’ai orienté mes recherches vers des magasins et des enseignes susceptibles de me proposer unprojet lié à la distribution.
Après avoir sollicité plusieurs entreprises, mon choix s’est porté sur l’enseigne Auchan.
C’est dans cette enseigne et plus précisément à Auchan Pôle Europe situé à Mont Saint Martin que ma formation professionnelle s’est déroulé du 24 Novembre 2008 au 31 Mai 2009.

J'ai donc été recruté comme stagiaire au sein du rayon multimédia. En collaboration avec le...
tracking img