DOSSIER SWOT

Introduction :

* Description de la marque :

C’est une requête du lieutenant MacCready auprès de l’entreprise américaine Bausch & Lomb qui fut, vers 1929, à l’origine de la création d’un modèle de lunettes de soleil. En effet celui-ci désirait trouver une solution pour protéger les pilotes de l’armée américaine du soleil lors des vols.
Ce premier modèle fut alors baptisé « Aviator » dès 1937 avec la création de la marque Ray-Ban (contraction de « ray banner » : pour bannir les rayons du soleil).
Dés lors, de nouveaux modèles sont créés et la marque utilise très vite Hollywood et les stars pour faire connaître ses produits. Les années 1960 représentent la naissance du véritable marché des lunettes de soleil, et grâce à sa longueur d’avance et à sa large gamme, Ray-Ban en est le leader.

Au fil des années, Ray-Ban a élargit ses gammes avec, par exemple, des modèles pour le sport ou plus spécifiques pour les femmes ou les enfants.
Cependant, la marque n’a pas connu que des hauts, tantôt ultra-tendance, puis ”has-been’’, elle a reconquis la planète grâce à la série SEX IN THE CITY entre autres.
En 1999, la marque est rachetée par le groupe italien Luxottica.

La marque est désormais de notoriété internationale et elle touche toutes les générations : les jeunes d’aujourd’hui sont motivés par des modèles vintages mais réactualisés (nouveaux coloris, imprimés…).
La marque revendique son originalité et son côté « mythique » à travers une communication innovante.

Ray-Ban est resté spécialisée dans les lunettes mais commercialise également depuis peu des montures de lunettes de vue avec notamment une collection « junior » qui connaît un grand succès.

Notre questionnaire nous a conforté dans l’idée que la marque est, au-delà d’être connue par le plus grand nombre, très appréciée par les différentes générations (de 15 à 50ans pour nos questionnaires) et associée à une image mythique.
La marque Ray-Ban a été cité dans les 2/3