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  • Publié le : 17 novembre 2011
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Partie 2 : l'image de marque

1°) Le logo

«Un logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier
de manière unique et immédiate les sociétés,associations, institutions, produits, services,
événements, ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier le propriétaire du
logotype des autres entités »-wikipédia-
Le logo d'apple aévolué avec l'image de la firme, le design a intégré la communication. Dans tout
les logo Apple on retrouve donc la pomme croquée qui symbolise le Savoir. (Adam croqua la pomme du
savoir) Lapomme incarne l'entreprise et ses produits.

1er logo

Le tout premier logo, où on y voit Issac newton, un des maîtres de la pensée moderne, découvrant
la gravité fut rapidement remplacé par lapomme croquée. Cependant, elle fut très vite remplacée
par la pomme couleur arc-en-ciel, plus attirante. Cette pomme colorée rappelait l'Apple III et son
interface graphique en couleur mais aussis'opposait a un de ses principaux concurrents, IBM,
avec des couleurs chaudes et les courbes d'un coté et des lignes droites et une couleur froide de
l'autre

Le design de ce logo, trop imprégnéannées 70's, a été épuré : l'arc-en-ciel est remplacé par une
couleur uniforme, le bleu couleur froide et moderne, et l'ajout d’un effet de relief avec effet
vitré, même si on garde toujours laforme de la pomme croquée. Cela donne une nouvelle image de la
firme, une image plus moderne. A partir de 2001, un nouveau logo est créé : le bleu passe à un
gris effet chrome, évoquant l'univershigh-tech et etant en phase avec l'estethique épurée de ses
produits.

2°) Les cibles
Le Marché initial de Apple, les ordinateurs et les système d'exploitation Mac, on su
s'imposer auxentreprises grâce a l'image de la marque. En effet, suite à de nombreuses campagnes
publicitaires, la firme Apple affirme son potentiel technologique en devenant une société
"spécialiste" : elle est...
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