Red bull esp

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RED BULL

Indice

1. Presentación de la empresa y del producto..................................................................................3
1.1) La empresa…………………………………………………………………..………………….3
1.2) El producto…………………………………………………………………………………...…3

2. AnálisisDAFO................................................................................................................................4

3. Identificación de los niveles de competencia ................................................................................5

4. Descripción de la estrategia de segmentación y del posicionamiento...........................................7
4.1) Lasegmentación.............................................................................................................7
4.2) El posicionamiento..........................................................................................................8

5. Identificación de la cartera de producto y diagnostico estratégico...............................................10
5.1) Cartera de productos………………………………………………………………………...10
5. 2) Diagnostico estrategico……………………………………………………………………...11

6.Determinación del tipo de estrategia competitiva..........................................................................9

7. Elección de la estrategia de crecimiento………...……………………………………………………14

1. Presentación de la empresa y del producto

1) La empresa

Red Bull GmbH es una compañía austriaca que comercializa la bebida energética "Red Bull". En 2006 se vendieron más de 3000 millonesde latas en más de 130 países. Con 3.903 empleados, obtuvieron un beneficio de 2600 millones de euros. La sede principal de la empresa se encuentra en Fuschl am See, Austria. Red Bull GmbH lanzó la versión austriaca de Red Bull en 1987, que es una bebida carbonatada y menos dulce que la receta original tailandesa.

Hoy en día Red Bull se vende en 120 países, es la marca número uno a nivelmundial en el mercado de bebidas energizantes.
Actualmente vende a nivel mundial 4016 millones de latas en todo el mundo.
A principios del año 2009 sus ventas crecieron 12% en Europa, 79% en Asia, 50% en Canadá, 31% en Oriente Medio y 26% en Sudamérica.
La empresa controla el 40 % del mercado mundial de energy drink.

La empresa tiene también mucha implicación en el deporte : Red Bull posee dosequipos de Fórmula 1: Red Bull Racing y Scuderia Toro Rosso, una de Nascar: Team Red Bull, pero también dos clubs de fútbol: Red Bull Salzburg y Red Bull Nueva York, un equipo de hockey : el EC Red Bull Salzbourg, y un de moto : Red Bull KTM.

2) El producto

Red Bull Energy Drink es una bebida carbonatada que contiene principalmente agua, azúcar (sacarina, glucosa), glucuronolactona,cafeína, así como diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido pantoténico, B6 y B12).

Según el fabricante la bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional que ha sido pensada para su consumo en momentos de alta exigencia física y mental.

El eslogan de la bebida es«RedBull te da alas».

2. Análisis DAFO

|Debilidades |Amenazas |
| |Problemas con su contenido en diferentes países: El problema que |
|Los precios están caros en comparación a las otras marcas de« energy |enfrento recientemente en el país teutón que lo dejo fuera del mercado |
|drink ». |de bebidas de cola, al encontrar cocaína en su contenido. |
| | |
|Falta de...
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