« Red Bull », cette marque évoque incontestablement à chacun d’entre nous une boisson énergisante à la canette grise et bleu, preuve de sa notoriété acquise.
Mais « qui » est réellement « Red Bull » ?
Présente depuis plus de 25 ans sur le globe, les boissons énergisantes représente un petit segment des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) en termes de volume (2% des ventes), mais ne sont pas négligeables en termes de valeur (près de deux milliards d’euros).
La société Red Bull Gmbl, créée en 1987, proposera la boisson dans plus de 164 pays. Elle arrive en France en Avril 2008, mais c’est à partir du 17 Juillet, soit trois mois plus tard, que sa version originale voit le jour.
Elle a su se démarquer de ses concurrents en se souciant principalement de ce que le consommateur pense, lorsqu’il consomme. L’entreprise a donc fournie d’importants efforts de communication et de marketing.
Au vu de l’expansion de cette marque, et des chiffres en termes de valeur que représentent les boissons énergisantes, il nous a paru intéressant de s’interroger sur les moyens mis en œuvre par Red Bull, le leader des boissons énergisantes, pour conquérir le marché.
Dans cette étude, nous allons donc dans un premier temps présenter l’entreprise de façon plus détaillée.
I. Présentation de l’entreprise :
L’autrichien Dietrich Mateschitz découvre en Thaïlande lors d’un voyage en 1983, un sirop « énergisant » consommé par les routiers et les chauffeurs de taxis, nommé le « KratingDaeng » (buffle rouge).
C’est alors qu’il eut l’idée de lancer une boisson similaire mais gazeuse, et moins sucrée sur le marché européen.
La société Red Bull
Gmbh voit le jour en 1987 après quelques années de négociation avec les autorités autrichiennes. Le produit phare de l’entreprise est alors une boisson gazeuse énergisante à base de caféine, D-glucuronolactone, taurine et diverses vitamines. Le produit entame alors une ascension rapide à l’international : en une dizaine d’années,