Red Bull une Nouvelle manière de voir les choses !

La conquête planétaire d’une boisson révolutionnaire, méfiance ou fascination…

Son inventeur est aujourd’hui à la tête de la plus grosse entreprise de boissons énergisantes au monde. Il va alors depuis la naissance du produit jusqu’à nos jours lancer et développer cette boisson atypique, créer et exploiter un marché qui n’existait pas encore. Sa méthode se résume de polémiques, d’anticonformisme, de génie marketing, qui sont, parmient tant d’autres, les ingrédients qui ont fait de RedBull le produit star du segment des boissons énergisantes dans le monde. En quelques années Red bull a sut conquérir plus de la moitié de la planète.

Une nouvelle potion magique

Dietrich Mateschitz, dandy autrichien découvre en Asie dans les années 80’ un sirop nommé Krating Daeng (buffle rouge en thaïlandais). Initialement consommé par les chauffeurs de taxi locaux et les routiers afin de rester éveillé, Mateschitz flaire tout de suite l’aubaine que pourrait représenter ce breuvage miracle dans les sociétés modernes où le temps est denrée rare et les villes sans cesse en activité. L’idée lui est venue alors qu'il était assis au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong. Il décide alors en 1984 de créer son entreprise qui deviendra plus tard une des plus grosse multinational déferlant son image anticonformiste et nouvelle sur la planète. Il lancera sur le marché autrichien en 1987 les premières boissons inspirées de ce sirop dans une version plus gazeuse et moins sucrée que l’original.

La déferlante du taureau rouge

Red Bull est donc lancée sur le marché autrichien en 1987 et se démarque de ses concurrents par son apport élevé en substances énergisantes. Une teneur élevée en caféine, des hydrates de carbone, un mélange de vitamines B et de la taurine sont les éléments qui constituent ce cocktail explosif.
Alors que sa consommation doublée en Autriche par rapport à l’année précédente Red Bull faisait son