Red bull

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  • Publié le : 31 mai 2010
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Chez Red bull

Red bull a fait son apparition en France depuis le 16 mai 2008. Il est devenu Un précurseur dans le domaine de la boisson. Cette grande enseigne se doit d’être exigeante avec laqualité qu’elle offre (boissons, sponsoring …) et de veiller à répondre aux attentes du consommateur. Quelles sont les critères utiliser par le groupe Red bull sur leurs boissons énergisantes? Quellesstratégies emploient l’entreprise Red bull envers la population? Pour cela, il est impératif d’effectuer une segmentation, de prendre en compte des critères spécifiques puis de diriger son marché.I. Les différentes étapes de segmentation auprès de Red Bull.

La segmentation d’un marché peut se définir comme l'identification de sous-ensembles d'acheteurs partageant des besoins et descomportements d’achats similaires. La Terre se compose de milliards d'acheteurs ayant leurs propres ensembles de besoins et comportements. La segmentation vise à réaliser des groupes d'acheteurs, auxbesoins et comportements similaires. Un tel group est nommé ‘Segment'.
L’enseigne Red Bull est le parfait exemple en matière de segmentation dans de domaines de la boisson. Nous pouvons affirmer que legroupe Red Bull a su utiliser une segmentation grâce notamment aux « jeunes » et aux sportifs De plus elle a réussit à ce faire renommer aux niveaux communication en sponsorisant diverses écuriesautomobiles, moto cross …

II. Les stratégies de Red bull envers la population.

Grâce à la segmentation, Red Bull a su découper son marché en plusieurs critères pour vendre son produit et se faireconnaître.
En un premier temps Red Bull a été autorisé en France à partir de mai 2008, cela a permis au fondateur de la marque se nommant Dietrich Mateschitz, de conquérir de plus en plus le marchéde la boisson au travers des limites territoriales. Cette boisson est vendue librement dans tous les magasins qu’ils soient de petites tailles ou de grandes tailles. Le fondateur mise sur la réussite...
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