MKA1005-02
Le Marketing international

Travail présenté à
Monsieur William Menvielle

Département des sciences de la gestion
Université du Québec à Trois-Rivières
Vendredi 11 Avril 2014

Table des matières

1. Analyse interne de l’organisation…………………………………………3
1.1 L’expérience internationale…………………………………………4
1.2 La production……………………………………………………….………4
1.3 Les moyens financiers………………………………………………….5
1.4 La structure organisationnelle…………………………….………5
2. Analyse de l’environnement d’affaires…………………………………6
2.1 Analyse des facteurs géographiques et sociocultureles………………………………………………………………6
2.2 Profil de l’industrie / analyse de la concurrence………10
2.3 Analyse des risques financiers et politiques………….…12
2.4 Analyse des clients…………………………………………….………13
3. Choix d’un marché cible………………………………………………..……15
4. Choix d’un mode de pénétration du marché étranger………17
5. Analyse et présentation du marketing-mix…………………….…20
5.1 Analyse du produit…………………………………………………….20
5.2 Analyse de la distribution………………………………………….25
5.3 Analyse des activités de promotion / publicité………..27
5.4 Analyse des prix……………………………………………………....29
6. Mesures de contrôle……………………………………………………………30
Conclusion.....................................................................31Bibliographie..................................................................31
Bibliographie..................................................................32
Bibliographie..................................................................33

1. Analyse interne de l’entreprise

Inspiré par les boissons fonctionnelles de l’Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull au milieu des années 1980. Il crée la recette de la boisson énergisante Red Bull et développe un concept de marketing original pour son produit. La commercialisation de la boisson énergisante Red Bull débute le 1er avril 1987 dans son Autriche natale. Il ne s’agit pas seulement du lancement