Redbull marketing mix

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  • Publié le : 19 novembre 2011
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Marketing Mix Red Bull :

Afin de comprendre les performances remarquable de la marque au taureau rouge, nous nous devons d'analyser le plan de marchéage de celle-ci.
Ainsi nous développerons notre marketing mix en quatre parties selon la règles des « 4 P » :
-Politique de Produit
-Politique de Prix
-Politique de Distribution
-Politique de Communication

Le Red Bull est un produitmondialement connu, sujet à de nombreuses controverses

La Politique de Produit

La gamme Redbull se compose de 3 produits : Le Redbull Energy Drink, produit phare de la marque, le Redbull Energy Drink sans sucres, qui est une version allégée du premier produit, et le Redbull Energy Shot qui est une dose concentrée en une gorgée de Redbull Energy Drink.

Redbull Energy Drink

Le RedbullEnergy Drink est selon la marque une boisson à consommer « Chaque fois que vous avez besoin de booster votre énergie ou votre concentration ».
C'est un produit de grande consommation, de couleur jaunâtre au goût sucré que l'on pourrait qualifié de  « chimique », et ayant pour but d'apporter de l'énergie à son consommateur. Il se consomme généralement sans ajouts mais il est possible de rajoutercertains alcools ou de l'eau dans certains cadres de l'utilisation du produit.

Son ingrédient principal est la taurine, composant qui a inspiré le logo de la marque et qui donnerait l'effet « boostant » produit par la boisson. Les autres ingrédients mentionnés par la marque sont : D-glucuronoclatone (un dérivé de sucre), Caféine, Vitamines B, Saccharose et glucose (tout deux sont des dérivésde sucre), ainsi que de l'acésulfame K (un édulcorant) et de l'eau gazéifiée.
Le produit est certifié convenir aux végétariens, ne contenir aucune matière animale ou végétale et est certifié casher et hallal.

Le produit est commercialisé uniquement sous la célèbre forme de canettes aux couleurs bleues et argentées, conditionné sous forme de canettes de 25cl, 35cl ou 50cl commercialisées àl'unité ou en pack de quatre, six, douze, ou vingt-quatre.
Sur la canette se trouve le logo de la marque Red Bull aux couleurs rouge et jaune, ainsi que la mention « Energy Drink » en rouge également. Red Bull signifie Taureau Rouge : Le Taureau en référence à la Taurine, et à l'énergie de l'animal et le rouge en référence au sang et à la passion qu'évoque cette couleur.
Le packaging du produità été très bien étudié, à la fois simple et classe, disposant d'une forme originale, tout comme la marque qui le commercialise. La canette est donc de 25cl, soit 8cl de moins que les habituelles canettes de soft drink et se vend uniquement sous cette forme (il n'existe aucune bouteille de Red Bull) qui n'est pas sans rappeler celle d'une pile électrique; format que reprendront ensuite lesconcurrents de Red Bull sur le marché des boissons énergisantes.
Le produit Red Bull se différencie donc de ses concurrents et participe ainsi au sentiment d'appartenance aux valeurs de la marque que peut ressentir le consommateur lors de l'achat et la consommation du produit.

RedBull Energy Drink Sans Sucres

Le Redbull Energy Drink Sans Sucres vante les mêmes effets que la boisson originale etce en enlevant toutes traces de sucres dans la composition de la boisson. Ainsi, la liste des ingrédients est la même excepté les composants à base de sucre qui ont disparu, ainsi que l'ajout d'un deuxième édulcorant : l'aspartame.

Les garanties du produit originel sont conservées et le Red Bull sans sucre est commercialisé de la même manière que le Red Bull Energy Drink dans des canettes àla forme similaire aux produit original avec une couleur bleue plus claire.

RedBull Energy Shots

Le RedBull Energy Shots est « une dose concentrée et non gazeuse de Red Bull », il contient les mêmes principaux ingrédients qu'une canette de Red Bull (Taurine, Caféine, Vitamines) en seulement 6cl et pour 27 calories.

Le Red Bull Energy Shot est commercialisé sous la forme de petite...
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