Redbull
Marketing & Communication School 3ème Année _________________
La Marque et ses développements
RED BULL Année Universitaire 2012‐2013
I.
Historique
1982 : Dietrich Mateschitz découvre le Krating Daeng (Red bull en Thaï, produit depuis les années par le laboratoire T.C Pharmaceutical Co créé par Chaleo Yoovidhya en Thaïlande en 1962), une boisson énergisante Thaï. 1984: Le producteur de boissons Red Bull GmbG voit le jour en Autriche. 1987 : Début des ventes des produits Red Bull en Autriche (1million de cannettes vendue dans l’année) 1992 : L’entreprise s’étend aux marchés étrangers (internationalisation) notamment en Hongrie. Création de dessins animés « Pigeon1 » 1994 : Allemagne et Royaume Unis 1997 : Entrée dans le marché US à travers la Californie, l’Oregon, Texas et Colorado 1999 : Red Bull vendue dans plus de 50 pays 2001 : Premiers pas dans l’hémisphère sud, par le Sud de l’Afrique et le Brésil. 2002 : Ventes mondiales estimées à 1,4 milliard d’euros, 2003 : Introduction du Red Bull sans sucre. Rapport de Bangkok Post, plus de 100 autres marques ont essayé de copier la formule de Red Bull en Europe. 2008 : Arrivée sur le marché français Interdite depuis 13 à cause des avis négatifs de l'Agence française de sécurité sanitaire des aliments (Afssa) la boisson générerait des troubles neuropsychiques (toxicité par la taurine). En avril, Red Bull lance en France une boisson allégée, sans taurine, mais bel et bien baptisée Red Bull. En échange d'une autorisation de commercialisation, la ministre lui demande de retirer ses plaintes et de rajouter les mentions «à consommer avec modération», «déconseillé aux femmes enceintes» et «boisson à la taurine». Autre requête : le retrait d'ici au 15 juillet du «faux» Red Bull.