Introduction

De nos jours, dans la grande majorité des foyers, nous pouvons croiser un appareil photo, peu importe la marque, le modèle ou les performances dudit appareil. L’appareil photo est vraiment devenu un outil technologique presque indispensable pour la plupart des familles.
Comme sur tous les marchés, ou presque, beaucoup d’entreprises sont présentes et chacun essaye de s’accaparer le plus de parts possibles, usant de techniques et d’innovations de plus en plus impressionnantes. Difficile pour certains de s’y retrouver parmi toute cette offre de toutes les marques, proposant chacune des appareils toujours plus performants et répondants à un certain type de consommateur ou de besoin d’utilisation, et de suivre l’innovation technologique que l’on sait de plus en plus rapide.
Aujourd’hui, une nouvelle tendance est apparue, celle des consommateurs particuliers voulant profiter de qualité de photo professionnelle, mais en restant à un prix abordables. Les entreprises dominantes du marché l’ont bien comprise et essayent de répondre de plus en plus à cette demande émergente.

Parmi tous ces fabricants d’appareils photo, nous allons nous pencher sur le fabricant japonais Canon, et plus précisément sur son appareil EOS 500D, qui répond au besoin ci-dessus.
Premièrement, nous allons nous pencher brièvement sur ce qu’est l’entreprise Canon et son histoire, ensuite sur l’appareil photo étudié.
Ensuite, nous étudierons le macro-environnement de Canon ainsi que son micro-environnement
Troisièmement, nous allons analyser les résultats de notre enquête de consommateurs, que nous avons effectués auprès de 40 consommateurs, qu’ils soient utilisateurs de l’appareil, simple amateurs ou particuliers.
Enfin nous analyserons les forces, faiblesses, menaces et opportunité qui s’offrent à l’entreprise Canon.

I. Description de l’entreprise et du produit
1.1. L’entreprise Canon

L’entreprise Canon Inc. trouve son origine en 1937, elle fut