Longtemps ignoré par les entreprises de parfumerie-cosmétique, l’homme surgit, à la fin des années 70, au centre des préoccupations marketing des acteurs du marché.
Le raisonnement des industriels de la beauté est simple : quoi de plus normal pour l’homme de cette décennie marquée par le sceau de l’individualité, du narcissisme et du culte de l’image, de se préoccuper de son apparence.

Malgré une créativité et des investissements considérables, les résultats du marché des parfums sélectifs pour homme restent médiocres comparés aux résultats du marché féminin.
Car il semble que la parfumerie masculine soit atteinte à son tour par une conjecture franchement morose. Un espoir pourtant : les hommes évoluent, lentement, mais sûrement, et fréquentent un peu plus les parfumeries.

Ainsi ce travail se donne pour objectif d’étudier l’accès de l’homme au parfum.
Chacun y accède différemment, que se soit au niveau de la nature du produit en lui-même, du circuit de distribution, du fait que l’homme achète oui ou non son parfum lui-même …
Nous essaierons de mieux comprendre les rapports que l’homme a avec le parfum et pourquoi pas définir des groupes d’hommes qui se parfument afin de mieux comprendre le comportement de chacun d’entre eux et de ressortir les différents profils existants sur le marché marocain et mettre à jour leurs motivations et leurs freins de consommation de parfums.

Méthodologie de travail
I. Contexte de l’étude :

1. La population ciblée :
On s’intéresse à la population masculine marocaine. Cette population est, à priori, facilement accessible. 2 Problématique :
La problématique indique l’orientation générale de l’étude. Nous allons étudier l’accès de l’homme au parfum

La problématique de recherche est d’expliquer la façon dont l’homme accède au parfum.

 OBJECTIFS

Pour bien résoudre notre problème, nous nous sommes fixés des objectifs, formulés en premier lieu, en général puis en terme de sous objectifs :

1.