Relation homme parfum

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  • Publié le : 4 mai 2011
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Longtemps ignoré par les entreprises de parfumerie-cosmétique, l’homme surgit, à la fin des années 70, au centre des préoccupations marketing des acteurs du marché.
Le raisonnement des industriels de la beauté est simple : quoi de plus normal pour l’homme de cette décennie marquée par le sceau de l’individualité, du narcissisme et du culte de l’image, de se préoccuper de son apparence.

Malgréune créativité et des investissements considérables, les résultats du marché des parfums sélectifs pour homme restent médiocres comparés aux résultats du marché féminin.
Car il semble que la parfumerie masculine soit atteinte à son tour par une conjecture franchement morose. Un espoir pourtant : les hommes évoluent, lentement, mais sûrement, et fréquentent un peu plus les parfumeries.

Ainsice travail se donne pour objectif d’étudier l’accès de l’homme au parfum.
Chacun y accède différemment, que se soit au niveau de la nature du produit en lui-même, du circuit de distribution, du fait que l’homme achète oui ou non son parfum lui-même …
Nous essaierons de mieux comprendre les rapports que l’homme a avec le parfum et pourquoi pas définir des groupes d’hommes qui se parfument afin demieux comprendre le comportement de chacun d’entre eux et de ressortir les différents profils existants sur le marché marocain et mettre à jour leurs motivations et leurs freins de consommation de parfums.

Méthodologie de travail
I. Contexte de l’étude :

1. La population ciblée :
On s’intéresse à la population masculine marocaine. Cette population est, à priori, facilement accessible.2 Problématique :
La problématique indique l’orientation générale de l’étude. Nous allons étudier l’accès de l’homme au parfum

La problématique de recherche est d’expliquer la façon dont l’homme accède au parfum.

 OBJECTIFS

Pour bien résoudre notre problème, nous nous sommes fixés des objectifs, formulés en premier lieu, en général puis en terme de sous objectifs :

1.Objectif principal de l’’etude :
Cerner la relation des hommes marocains avec l’univers des parfums.

2. Sous objectifs :

 Le processus de décision qui conditionne le comportement d’achat.
 l’importance accordée par l’homme à son odeur et à son rapport avec autrui ?

II. Méthodologie

1. Etude documentaire
Nous avons essayé le maximum d’informations sur le marché du parfum en ce quiconcerne :
Les tendances du marché
Le marché
Les consommateurs
Marketing
.

2. Etude qualitative
Une approche qualitative est utilisée dans la mesure où elle répond à un besoin de compréhension profonde de l’expérience de l’homme marocain vis-à-vis des parfums. Les questions de recherche sont traduites par un guide d’entretien traitant les points suivants :

 La nature de la relationdes hommes marocains avec le parfum.
 Le processus de décision qui conditionne le comportement d’achat. •
 parfum acheté/utilisé ?

 processus d’achat (comment et avec qui) et occasions de consommation ?

 Méthode :
 Etude qualitative : Nous avons jugés que le type d’enquête le plus adéquat à notre étude qualitative, permettant d’atteindre les objectifs fixés est l’entretien direct àl’aide d’un guide d’entretien.

III. Déroulement de l’étude :

1. Lieu d’administration des questionnaires (*):
Banques, barid bank ,étudiants

2. Nombre d’enquêteurs : 12

3. Planning :

Etapes S1 S2 S3 S4 S5
Etude qualitative Guide d’entretien
Entretiens directs
Analyse qualitative et rapport



Les tendances du marché

Le parfum,résultant de recherches de plus en plus poussées et de techniques de production très performantes, s'adapte de nos jours à une demande croissante et renouvelée. Autrefois privilège d'une élite, sa consommation s'est généralisée dans toutes les couches de la population et contribue aujourd'hui à une meilleure qualité de vie quotidienne.

Des masculins à la virilité multi-facettes: les parfums...
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