Relation publique

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 29 (7064 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 15 avril 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
des relations publiques efficaces
suggestions aux clubs

Les relations publiques sont menées de manière différente de par le monde. Mais quelles que soient les différences culturelles, tous les clubs ont en commun de devoir aller à la rencontre d’un auditoire varié : médias, pouvoirs publics, monde des affaires, autres associations, membres potentiels ou encore particuliers bénéficiant desactions du Rotary. Les relations publiques consistent à développer un message pour communiquer efficacement avec ces publics et à identifier les médias les plus efficaces pour communiquer ce message.

Les composantes des relations publiques
• • • • • Savoir ce qui constitue une info La communication écrite Les relations avec les médias Les relations externes Nouveaux medias et mediasnon-traditionnels

Ce guide vous aidera à développer et utiliser des méthodes et outils de relations publiques traditionnels comme innovants, à travailler avec les medias, à coopérer avec d’autres organisations ainsi qu’à évaluer et mesurer le succès des efforts de relations publiques de votre club.

1

Qu’est-ce qui constitue un bon sujet ?
Un bon sujet d’information est soit quelque chosed’extraordinaire qui arrive à une personne ordinaire, soit quelque chose d’ordinaire qui arrive à une personne extraordinaire. Les éléments suivants sont constitutifs d’une info : • Actualité. Pour que votre histoire ait une chance de devenir une info, elle doit traiter d’un événement à venir, en cours ou juste achevé. Utilisez des mots tels que « Aujourd’hui, tôt ce matin, hier ou demain » pour ensignifier l’actualité. • Proximité. Les journaux et autres médias sont intéressés prioritairement par les sujets locaux qui intéressent leurs lecteurs. Tenez-en compte au moment de choisir les sujets à promouvoir auprès des médias. • Proéminence. Un sujet incluant la participation de personnalités importantes ou de célébrités locales ou nationales a de grandes chances d’intéresser les médias. •Singularité. Dans bien des endroits du monde, les médias sont friands d’événements inhabituels et inattendus. Si votre club a accompli une action exceptionnelle ou si un de vos membres s’est distingué par une action hors du commun, ne ratez pas cette occasion de médiatiser votre action. • Conflits. Les médias consacrent souvent leur Une aux conflits qui couvrent la surface de la terre. Faitesconnaître les actions de votre club pour promouvoir la paix, par exemple en écrivant une lettre pour le courrier des lecteurs en réponse à un article récent sur un conflit particulier. • Jouer sur la corde sensible. Les histoires personnelles susceptibles d’attirer la sympathie du public sont très prisées par les médias. N’hésitez pas par exemple à raconter l’histoire d’un bénéficiaire d’une action devotre club ayant le potentiel de toucher le public comme les membres de votre club. • Importance. Le sujet choisi doit être considéré comme important par un vaste public.Votre action bénéficiet-elle à de nombreuses personnes ? Citez une ou deux personnes pour donner un ton vivant et humain à votre article. Partagez les efforts de votre club. Éradication de la polio, eau, environnement sont autantde sujets porteurs.

L’expérience montre que, parmi les nouvelles qui intéressent la presse, plusieurs thèmes reviennent constamment :
• Les portraits de bénévoles hors pair • Les liens qui se créent entre habi­ tants de pays développés et ceux des pays en développement • Les actions d’un Rotary club local ou de la Fondation • Les participants à des programmes d’échange tels que lesÉchanges de jeunes, les Centres du Rotary, les bourses ou les EGE • Les récits concernant des bénéfi­ ciaires des services du Rotary • Les activités PolioPlus, surtout si vous êtes dans une région endémique

2

La communication écrite
Savoir écrire simplement, logiquement et succinctement est essentiel, le but étant en général d’attirer l’attention d’un journaliste ou d’un rédacteur. Les...
tracking img