Relations publiques

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  • Publié le : 17 septembre 2010
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RELATIONS PUBLIQUES
TABLE DES MATIÈRES
RELATIONS PUBLIQUES 1
Table des matières 1
Introduction 2
Rappel : Schéma 2
I. Les relations avec la presse 2
A. Le service de presse 2
1) Définition 2
2) Objectifs 2
3) Activités 3
o Découvrir l’information 3
o Sélectionner l’information 3
o Etablir des listes de presse 3
o Posséder une certaine documentation 3
o Adapter et mettre en formeles informations 4
o Diffuser les informations selon les canaux les mieux adaptés 4
o Maintenir en permanence l’intérêt de la presse 4
o Réaliser la revue de presse 4
B. L’attaché de presse 5
1) Les différents types 5
2) Le profil 5
3) Les caractéristiques 5
o Etre à la disposition des journalistes 5
o Travailler comme un journaliste 5
o Entretenir des relations avec les journalistes 6
C.Le communiqué de presse 6
D. Les photographies et films de presse 6
E. Le bulletin de presse 7
F. La conférence de presse 7
 Déroulement d’une conférence de presse 8
o Accueil 8
o Exposé 8
o Drink / Café / Sandwich / Déjeuner de presse 8
o Le lendemain 8
G. Le dossier de presse 9
H. Le déjeuner de presse 9
I. Le voyage de presse 9
J. Conclusion sur la relation entre RP et presse 10K. Conférences 10
1) Journaliste 10
2) Madame Eskenazy 11
o Remarques 12
II. Mécénat et sponsoring 13
A. Le mécénat 13
o Intérêt pour une entreprise de faire du mécénat 13
o Pourquoi le milieu financier fait-il beaucoup de mécénat ? 13
o La fondation Prométhéa 14
o La Loterie Nationale 14
B. Le sponsoring 14
Points communs avec le mécénat 14
C. Différences entre sponsoring et mécénat15
Rappel 15
INTRODUCTION
Ce cours s’inscrit dans la continuité du cours de première et parlera essentiellement du contact avec la presse.

RAPPEL : SCHÉMA

La presse est un grand vecteur d’image. Elle diffuse une image qui est ensuite perçue par le grand public.
 Comment s’organiser pour que ce schéma soit le plus profitable possible?

I. LES RELATIONS AVEC LA PRESSE
A. LE SERVICE DEPRESSE
1) Définition
Il s’agit d’un service chargé de créer le lien entre l’entreprise et la presse. Il peut être intégré à l’entreprise si un contact permanent avec la presse est nécessaire, ou l’entreprise peut faire appel à une agence spécialisée lors d’un besoin occasionnel (ex : évènement, RP de crise).
Souvent, il existe une fusion entre le service de RP et le service de presse car ilssont très proches, et peuvent tous les deux être qualifiés de porte-parole de l’entreprise. Il existe 3 cas de figures possibles :
- service de RP = service de presse
- service de RP + service de presse
- service de presse appartient au service de RP en la personne de l’attaché de presse

2) Objectifs
L’objectif du service de presse est la gestion de l’image de l’entreprise à travers lapresse. Il doit essayer que l’image voulue par l’entreprise soit la même que celle diffusée par la presse et que celle perçue par le grand public.
Les Relations Publiques ont cela de différent avec la publicité qu’elles ne possèdent aucun droit ou moyen de pression sur le journaliste en raison de la liberté de la presse. C’est pourquoi la meilleure garantie d’une bonne image est une bonne relationentre l’attaché de presse et le journaliste, car tout deux restent des humains avant tout.
Il est important de s’arranger pour avoir un article mais aussi pour que celui-ci soit positif, sauf en télévision, où l’important est juste d’être vu.


3) Activités
Le service de presse est chargé de plusieurs missions à accomplir.
o Découvrir l’information
Tout d’abord, le service de presse doitmaîtriser sur le bout des doigts l’entreprise elle-même et connaître toutes les informations la concernant, aussi bien :
- générales : histoire, évolution, activités, noms importants, état financier, différentes implantations, etc.
- de politique interne (tout ce qui concerne le public interne de l’entreprise) : syndicats, règlement d’ordre social, projets, modifications, culture d’entreprise,...
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