Renault
2ème Année ESG
2ème Semestre 2009
COORDINATEUR : Alain Kruger
( mail : akruger@esg.fr
RAPPEL DES DELAIS :
Remise des dossiers à l’attachée de promotion
( Le mardi 6 avril 2009 (un point de moins par jour de retard)
Soutenance des projets marketing
( Du 26 au 30 avril 2009
CONSIGNES GENERALES
PRINCIPE DES PROJETS :
Les projets marketing ont pour finalité de mettre en application les concepts étudiés et les logiciels pratiqués lors des enseignements de marketing dans le cadre d’une étude concrète. Ces projets sont menés par des groupes de quatre à cinq étudiants qui se mettent en relation avec une entreprise qui souhaite effectuer une étude spécifique. Il peut s’agir d’une étude de marché ou de satisfaction, de notoriété, de faisabilité, etc. Dans tous les cas, la problématique doit être validée par l’enseignant responsable du suivi du groupe.
Dans le cadre de ce projet la réalisation d’un questionnaire, sa saisie et son analyse sont indispensables. A ce titre les étudiants devront présenter l’avancement de leur travail à l’enseignant en charge du suivi de l’étude.
PLAN D’ETUDE
I PRESENTATION DE LA SOCIETE
Données signalétiques : Bien(s) / services(s) produits et secteur(s) économique (s) - Structure juridique - actionnaires dirigeants - CA (dont export)-effectif – Place dans le secteur d’activité (leader, innovateur...)
II. DIAGNOSTIC DE LA SITUATION
2.1 Analyse Diagnostic externe
2.1.1 Analyse du marché d’un point de vue de l’offre (pensez à utiliser l’outil Marketline=)
• Définition du marché : ➢ Définition du marché principal, estimation des marchés génériques, environnants, supports… ➢ La structure du marché : le nombre d’offreurs ➢ Evaluation de la taille du marché, son évolution et ses caractéristiques (volume, valeur), progression du marché, croissance, stagnation, déclin… ➢ La ou les segmentations du marché (chiffres, évolutions,) ➢ Evolution des