Renault

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  • Publié le : 24 juin 2010
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Sommaire
I. Présentation de Renault 4

A. Historique de Renault 4

1. 1898-1918 4

2. 1919-1945 4

3. 1945-1975 4

4. 1975-1992 5

5. 1992-2005 5

6. Depuis 2005 5

B. Les chiffres clés 6

1. Les marques du groupe 6

2. Une présence mondiale 7

3. Finance 7

4. Ressources Humaines 7

II. Analyse du marché 8

A. Analyse externe 8

1. Offre du marché 8

2.Les consommateurs 11

3. Environnement: 11

B. Analyse interne 12

1. Le positionnement de renault 12

2. Les Forces et Faiblesses de Renault 13

3. Le plan de relance : Renault Contrat 2009 14

III. Eléments du Marketing mix 16

A. Politique de produit : 16

B. Politique de prix 20

C. Politique de distribution 22

D. Politique de promotion / communication 23

E. Le 5ème P26

INTRODUCTION

D'après une étude menée par le cabinet Interbrand en 2005, Renault est la marque la plus connue en France avec un taux de notoriété de 16% (celui de Peugeot s'élevant à 12,4%). Cette place, Renault l'a acquise et s'efforce de la conserver en s'appuyant sur une politique marketing très élaborée.
Renault est aujourd'hui une entreprise de renommée mondiale. Pouraccrôitre ses vente, l'entreprise a mis au point une stratégie impulsée par son PDG actuel, Carlos Ghosn, connu dans le monde des affaires pour savoir prendre des décisions drastiques pour relever une entreprise.
Le plan qu'il a lancé en 2006 se veut révolutionnaire pour Renault. En effet, dans un contexte économique morose et dans un marché ultra compétitif, l'entreprise vise à se démarquer de sesconcurrents par une offensive produit sans précédent. Cette dernière s'appuie sur un réseau de distribution très performant, et est relayée par un politique de promotion d'envergure.
Pour comprendre la finalité de ses actions, nous présenterons dans un premier temps l'entreprise Renault, puis nous mènerons une analyse du marché et enfin nous aborderons le marketing mix de l'entreprise.Présentation de Renault


1 Historique de Renault

D’après le site internet du groupe, Renault a connu six grandes périodes.

1 1898-1918

Louis Renault et ses frères fondent leur société en 1898. C’est au travers de la compétition automobile qu’ils se font connaître, où leurs voiturettes alignent les victoires. Les usines Renault adoptent la production en série en 1905, puis le taylorisme en 1913.Pendant la première guerre mondiale, l'entreprise fabrique camions, brancards, ambulances, obus, et même les fameux chars FT17 qui apportent une contribution décisive à la victoire finale. 

2 1919-1945 

Renault se modernise : la 1ère chaîne de l'usine de Billancourt démarre en 1929. L'entreprise comprime les coûts pour résister à la crise économique. Mais le climat social se dégrade. Pendant laseconde guerre mondiale, Louis Renault considère le conflit avec l'Allemagne comme une erreur : il se plie aux exigences des Allemands. De ce fait, l'entreprise Renault est nationalisée en 1945 et devient la Régie Nationale des Usines Renault (RNUR).

3 1945-1975 

La Régie modernise ses usines, construit et rachète de nouveaux sites de production. Elle tente de conquérir le marché américain maisessuie un échec. L'internationalisation se poursuit néanmoins. Les succès viendront avec la 4 CV, première "petite voiture pour tous ", puis avec la Dauphine, la Renault 4, la Renault 5.... La Régie enrichit sa gamme avec un modèle haut de gamme, la Renault 16, qui annonce les voitures à vivre. Renault continue parallèlement une progression impressionnante en rallye. 

4  1975-1992 

La croissancese poursuit jusqu'au début des années 80. Le renouvellement de la gamme s'accélère avec la sortie de deux modèles haut de gamme : la Renault 25 et l'Espace. La marque s'impose dans la compétition sportive et fait son entrée en Formule 1. Mais l'entreprise doit faire face à de lourds déficits. Elle se lance alors dans une politique drastique de réduction des coûts et se recentre sur son métier....
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