La représentation de la femme dans la publicité

La publicité est une annonce qui fait connaître un produit au public et qui l’incite à l’acheter. Le but principal pour les entreprises est de vendre et certaines publicités n’hésitent pas à abuser de l’image de la femme pour accrocher le public. Les secteurs où l’image de la femme est la plus dévalorisante sont le textile, le parfum : les marques de luxe, les shampoings etc. L’idéal d’un certain corps n’a évolué que lentement. Au fur et à mesure qu’évoluait la société de consommation, l’image de la femme a, elle aussi, évoluée. L’image de la femme montrée par la publicité est devenue dégradante par rapport aux premières publicités. La mondialisation de la consommation projette une image de la femme discriminatoire et sexiste. Dans ces publicités, les femmes sont des stéréotypes. En effet, la femme est représentée grande, mince, bronzée et avec de belles formes, de même, elle est plus sensuelle, voire érotique. Mais la publicité met-elle en avant une représentation de la femme forcément sexiste ?. Dans un premier temps nous verrons l'image de la femme qui est restée stéréotypée et en deuxième temps nous examinerons les efforts d'amélioration des publicitaires envers ces clichés.

Premièrement, la représentation de la femme est stéréotypée. En effet, dans les publicités nous pouvons percevoir des jeunes femmes qui sont des stéréotypes, elles sont toutes grandes, fines et bronzées. Le stéréotype fait partie de notre vie quotidienne: films, publicités, jouet, etc. Encore très souvent utilisé de nos jours, le stéréotype de la femme-objet existe depuis longtemps. Pour la publicité, cette image de la femme permet d'attirer le regard et les publicitaires n'hésitent pas à provoquer, utilisant la femme et des sous entendus à caractère sexuel. Il existe de très nombreuses affiches publicitaires utilisant le désir sexuel en montrant des poses et des scènes érotiques afin d'attribuer au produit plus