Reseau social
Facebook:
1 milliard de compte (85 000 non actif)
Société à actionnariat
Bugg en France : perte de 5% des actions
Aujourd’hui, c’est la course à la monétisation du modèle pour satisfaire l’actionnariat :
- Publicité : dangereux car intrusif - Facebook : 90% du modèle = pub ; mais arrivée d’offres alternatives (site sécurisé, pas de pub…)
- Développement de services à l’intérieur du réseau Facebook : o discussion instantanée (infos relevées) o jeux o commerce intégré (facebook dollars ?) o applis (recrutements : BeKnown – 3 personnes inscrites par seconde) o etc… Libération de dopamine dans le cerveaux (= récompense)
Derrière ces modèles communautaires, pour la plupart, il s’agit de cibler des prospects le plus finement possible c’est ce qui fragilise le modèle (récupération des contenus pour envoyer de la publicité adaptée et ciblée).
On note également l’arrivée du web sémantique.
Communauté/réseaux : modèle paradoxal (on adhère car pas de pubs, une fois inscrit on reçoit de la pub)
1. Puissance de la e-communication sociale
Intro
• 80% du commerce : sur les 10 premiers sites marchands
• 3 types de médias :
- possédés (je suis propriétaire du média / ex : blog, page FB)
- achetés (j’achète des encarts publicitaires pour être présent)
- conquis (j’influence le propriétaire du média pour qu’il parle positivement de moi = RP)
Crédibilité
Forums, Blogs Community Manager
Vidéo Blog Corporate Pertinence Hors corporate Corporate
Le but est de gérer l’écart entre le média possédé, le corporate et les forums & blogs. Le métier : Community Manager
Vidéos et radios en ligne : en
3 types de population par rapport aux réseaux sociaux :
- grosse majorité : 1 fois par semaine
- plusieurs fois par jour
- en continu
Widgets : petite application à télécharger - génération tablettes… (horloge, météo…)
- 1er :