Responsable Marketing

Pages: 12 (1430 mots) Publié le: 18 novembre 2015


Table des matières
Introduction 3
Partie 1 : Les critères du responsable Marketing 4
1) Formation 4
2) Profil recherché 6
Partie 2 : Le quotidien du responsable Marketing 7
1) Le salaire 7
2) Les missions 7
Partie 3 : Evolutions possibles 9
1) Situation du marché de l’emploi 9
2) Evolutions au sein de l’entreprise 9
Conclusion 10
Annexe 11
1) Le questionnaire 11
2) Bibliographie 11Introduction
Dans un environnement où les marchés sont devenus de plus en plus concurrentiels et mondiaux, la fonction marketing se renforce de plus en plus.
Elle est aujourd’hui (avec la fonction commerciale) la première fonction qui recrute des cadres.
Comme les autres grandes fonctions de l’entreprise, elle est soumise autant aux grandes fluctuations économiques qu’àdes règles d’évolution propres, de manière à mieux répondre aux stratégies des entreprises.
Ainsi, le poste de responsable marketing se révèle être essentiel dans le bon fonctionnement d’une entreprise.

Également appelé responsable des études marketing ou responsable projets marketing, il est chargé d’élaborer différentes stratégies afin de promouvoir la distribution des produits.
On compteaujourd’hui environ 56 700 salariés, en France.
Le responsable marketing n’exerce sa fonction que dans les grandes entreprises ou les grands groupes principalement dans les secteurs de la grande distribution, (où l’on retrouve d’ailleurs une forte représentation dans ce secteur), de la VPC (vente par correspondance), de l’industrie, des nouvelles technologies, de la banque…

Notre présentation dumétier s’effectuera en plusieurs parties. Tout d’abord, nous définirons les critères du responsable marketing puis nous détaillerons son quotidien et enfin nous aborderons les éventuelles évolutions possibles. Pour finir, nous effectuerons une interview résumant le point de vue d’un professionnel sur ce métier.



















Partie 1 : Les critères du responsable Marketing

1) Formation

Cemétier est accessible après le bac avec une formation de 4 ans ou plus.
Il est préférable d’être titulaire d’un bac ES, S, STMG.

Diverses voies sont possibles.
Tout d’abord, il est possible d’y accéder via une école de commerce, comme, par exemple, l'École des hautes études commerciales (HEC), l'École supérieure de commerce de Paris (ESCP), l'École supérieure des sciences économiques et commerciales(ESSEC), les écoles supérieures de commerce (ESC).

Ou alors, cela peut également se faire par voie universitaire, grâce notamment à :
un master professionnel marketing
un master pro marketing international
un master pro marketing quantitative
un master pro marketing vente
un master pro marketing, publicité et communication.

N’ayant aucune expérience du monde de l’entreprise, un pré-requis serabien sûr nécessaire afin de veiller à la bonne intégration du responsable marketing. Ainsi, à son arrivée dans l’entreprise, six mois à un an sont souvent nécessaire pour maitriser les produits, les codes, les circuits et les types de clients.

Néanmoins, on ne devient pas responsable marketing du jour au lendemain. En effet, exercer ce métier nécessite de posséder plusieurs années d’expérienceen vente ou en marketing (chef de produit, assistant responsable marketing).

Afin d’améliorer ses compétences professionnelles, il est possible, par la suite, de suivre ce que l’on appelle « une formation continue ». Il peut alors s’agir de cycles de l’IFG (qui est un organisme de formation accéléré, il permet de renforcer ses compétences) ou de cycles d’école de commerces, de module decommunication et de négociation, d’animation d’équipe, de bureautique et de gestion de projet.















Ci-dessous le niveau de recrutement d’un responsable marketing. (En pourcentage, par rapport au niveau d’étude)





























2) Profil recherché

Tout d’abord, le responsable marketing devra évidemment avoir des connaissances sur les outils et les méthodes du marketing. Puis...
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