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Revue de presse sur EasyJet

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SOMMAIRE

I.Introduction3
II.Analyse de marché du transport aérien en 20113
A.L’essor des compagnies low cost3
B.De bons résultats malgré des intempéries4
C.L’augmentation du chiffre d’affaire d’EasyJet lors du troisième trimestre 20114
D.La guerre des prix4
III.Analyse de la Stratégie marketing d’EasyJet (4P)5
A.Produit5
B.Distribution6
C.Prix6
D.Communication7
IV.Conclusion8
V.Annexes9

IntroductionEasyJet est une compagnie aérienne britannique créée en 1995 avec pour but de rivaliser avec les autres compagnies aériennes déjà présentes en Europe. C’est le lancement des compagnies low cost (C’est-à-dire des vols à bas prix). (Informations extraites d’un article paru dans capital : Bond de 23.3% du CA trimestriel)
EasyJet fait désormais partie des grandes compagnies aériennes sur le marché européen (en terme de classement de trafic, EasyJet devance Air France). Son principal concurrent est Ryanair qui dépasse de loin ces deux compagnies). Les compagnies Low Cost représentent aujourd’hui près de 40% du marché aérien, et celles-ci devraient dépasser les 50% dans 10 ans (soit contrôler une très grande partie des vols). (Informations tirées du site internet Capital.fr : « Les compagnies low-cost vont dominer le ciel européen d’ici 10 ans »).
EasyJet est implantée en France depuis 1996 avec la ligne Londres Luton-Nice (une des premières liaisons internationales de la compagnie orange). Aujourd’hui la compagnie s’est nettement implantée en France, avec l’ouverture de base à Paris (Orly et Charles De Gaulle), Marseille, Nice, Toulouse… (Elle est par ailleurs la deuxième compagnie de l’hexagone, avec un chiffre d’affaire pour l’année 2011 atteignant déjà près de deux milliards cinq cent mille euros).
Easy Jet compte donc aujourd’hui plus de 560 routes et dessert 130 aéroports dans 29 pays. C’est la première compagnie