Rhétorique : Analyse de slogan publicitaire

Cours du 13 septembre 2012
Objectifs : * savoir reconnaître les pièges rhétoriques du slogan * Savoir les nommer * Savoir en créer

I. Définition du slogan :
Le slogan est une structuration écrite (qui ne comporte pas forcément de verbe) la structuration parle au conscient et à l’inconscient. En moyenne il est élaboré sur 4 mois. Le slogan est truffé de pièges linguistiques.

Ce thème est souvent le prétexte en cours d’entretien à des réflexions sur la puissance des mots, la manipulation, le harcèlement moral et par extension le management.

II. Analyse en groupe de différents slogans

Exemple de slogan d’Auchan : « Auchan. La vie. La vraie »

* Proxémique verbale :

Le fait d’utiliser deux mots forts à côté d’une marque.

Souvent pour baptiser un produit un service on crée un « Néologisme » ou « un mot-valise ».

* Cracotte = craquer * Dior = Or

* Personnification ou régression infantile :

Plus on s’adresse au consommateur comme un enfant et plus il agira comme un enfant.

* Débit du langage lent, choix des mots simples * Pas plus de 3 syllabes, pour être mémorisable

* Mise en exergue :

Ici la marque de la mis en exergue

* Présupposé idéologique :

Messages qui surfent sur des sous-entendus ex = Auchan .la vie. La vraie sous entend qu’en allant chez Carrefour je ne sais pas ce qu’est la vie.

* Assonance :

Les slogans utilisent souvent les assonances Répétition d’un même son voyelle

* Allitération :

Répétition d’un même son Consonne en « V » = La vie. La vraie

* Ellipse :
Ne retenir que les mots essentiels à la compréhension en supprimant les mots accessoires… souvent au détriment de la syntaxe

La pub utilise aussi deux grands rythmes :

* Binaire : Crée une impression élastique d’inachèvement

B. Collants Well : les jambes ont la parole

Analyse du slogan :

Il y’a des allusions