Diagnostic externe : opportunité menaces sur richemont

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Richemont
Le groupe Richemont a été fondé en 1988 lors de la séparation d’actifs sud africains du Groupe Rembrandt (http://www.remgro.com). C’est dans les années 1940 que le Dr Anton Rupert fonda le Groupe Rembrandt, investissant entre autres dans l’industrie du luxe au travers de mines d’or et de diamants.
Site Richemont: http://www.richemont.com

Menaces et opportunités sur le luxe en général

problème de production et d’imitation

• Les entreprises ne peuvent pas délocaliser leur production vers l'Inde ou la Chine, au risque de perdre leur prestige.
• Elles souffrent de la rareté des artisans indispensables à leur pérennité.

• D’où le recours à la formation dans les lycées professionnelles ou l’achat d’ateliers d’artisans comme c’est le cas pour Chanel et Hermès.

• La contrefaçon est l’une des plus grandes menaces du secteur du luxe français.

• Selon le sondage de l’expansion 20% des français seraient prêts à acheter des articles de contrefaçon.

Menaces et opportunités

De nouveaux acteurs

• Apparition de nouvelles stratégies et de nouveaux codes dans le secteur du luxe: stratégie de niche pratiquée par les nouvelles marques montantes telles que

• Vanessa Bruno
• ou By Terry.

• Ces marques se basent sur:

• la singularité et l’authenticité,
• l’unique, le sur mesure
• et la création individuelle.

• Ces marques se passent de publicité et préfèrent le bouche à oreille. En somme, de l’ultra élitisme basé sur une stratégie d’écrémage. Menaces et opportunités

De nouvelles attentes et de nouveaux consommateurs • Les attentes des consommateurs et les comportements relatifs aux biens de luxe ont également changé

• « droit » pour tous de consommer des choses superflues,
• goût pour les grandes marques,
• essor de consommations occasionnelles dans des fractions élargies de la population
• rapport au luxe moins institutionnalisé.

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