Rien à dire
C’est en 1992 que la marque change de cible et crée sa notoriété avec le slogan que nous connaissons tous.
Afin de diffuser son image de marque auprès de tous, « pour les grands et les petits », le groupe HARIBO adopte une stratégie de communication plutôt intensive. Dans cette partie, nous allons voir grâce à quels supports le groupe pratique sa publicité.
A. LA TELEVISION
Il s’agit du support le plus important et qui est utilisé de 2 façons :
- pour des campagnes de spots publicitaires classiques :
- pour le parrainage d’émissions hors écrans publicitaires au travers de bandes-annonces, de billboards et de concours antennes.
Lors de sa campagne télé 2007, HARIBO veut toucher sa cible principale, les 4/14 ans, grâce à 2h13 d’écoute par jour. Les 4 spots, dont le thème commun est basé sur le jingle HARIBO, sont diffusés pendant les vacances scolaires :
- 4 spots d’une durée comprise entre 15 et 20 secondes,
- 4 occasions de consommation : vacances, concerts, sports, bureau,
- 4 périodes : du 12 février au 4 mars, du 2 au 29 avril, du 15 au 31 octobre et du 17 au 31 décembre.
Ce programme vise à toucher aussi bien les enfants que les ménagères qui ont des enfants grâce à l’écoute conjointe ce qui couvrira plus de 70% des cibles avec un taux de répétition de 7 par campagne.
Parmi les chaînes privilégiées du groupe HARIBO, nous retrouvons : TF1, FRANCE2, FRANCE3, M6, TIJI, CANAL J, DISNEY CHANEL, MTV …
B. L’AFFICHAGE
Le groupe HARIBO pratique essentiellement l’affichage sur le mobilier urbain, ce qui permet de toucher une très large cible avec un taux de répétition très