Soins pour homme : pourquoi ça marche ?
La beauté passe au masculin
Les cosmétiques pour homme envahissent le marché et les instituts de beauté dédiés à ces messieurs ne cessent de se multiplier. Voici un tour d’horizon du marché de la beauté au masculin.

Les cosmétiques pour homme ont la cote
Si cela était connoté il y a quelques années, veiller à son apparence est devenu monnaie courante, de nos jours, chez les hommes. Avec l’arrivée en masse des cosmétiques pour hommes, même les plus virils ne résistent pas, au point que l’utilisation de produits de beauté est devenue une nécessité pour certains. Toutefois, les produits de soins sont ceux qui intéressent le plus les hommes, la vente de maquillage n’a pas encore décollé, même si des produits permettant de camoufler les imperfections sont déjà disponibles sur le marché. Parmi les cosmétiques qui séduisent le plus la gent masculine, peu de nouveautés, il s’agit principalement des soins basiques comme les crèmes et gels de rasage, les after-shave et les déodorants.
Cependant, depuis quelque temps, de plus en plus d’hommes utilisent des soins hydratants pour leur peau. Les roll-on et patch anticernes sont aussi très populaires, rythme de vie oblige ! Notons également que la vente des autobronzants pour homme se porte plutôt bien. Comme les femmes, les garçons se montrent de plus en plus soucieux de préserver un teint de pêche, quelle que soit la saison.
Les marques s’adaptent
Conscientes de ces nouveaux besoins, les grandes marques sont nombreuses à proposer des cosmétiques pour homme, à commencer par Biotherm, Vichy et Clarins qui avaient déjà donné le ton au début des années 80. Ont suivi des marques de prestige comme L’Oréal, Guerlain, Gaultier ou Clinique, sans oublier celles émergentes telles que Mec’up.
Désormais, le soin de l’apparence n’est plus réservé aux hommes médiatisés, qui disposent de toute une équipe pour les rendre plus beaux. Avec l’ouverture des instituts de beauté pour homme, les