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  • Publié le : 11 avril 2011
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Zoom sur les jouets en bois
Effectif salarié au 31/12/2005 : 179 (source : INSEE [CLAP 2005])
La fabrication de jouets en bois est une activité historique du Haut-Jura, lieu où seconcentre encore aujourd'hui une grande partie de l'activité régionale. Ce secteur est confronté à une vive concurrence internationale qui prend essentiellement deux visages : celui de lamoyenne entreprise européenne et celui du fabricant du sud-est asiatique. Face à cette concurrence, les tourneurs-tabletiers jurassiens pâtissent d'un niveau d'équipement technologiqueinsuffisant. Enfin, les fabricants jurassiens n'ont souvent pas une taille suffisante pour pouvoir corriger en même temps les carences technologiques et commerciales de la filière. C'est pourquoi,ils se sont regroupés afin de faire face à la concurrence. Aujourd'hui, en Franche-Comté, le secteur du jouet en bois est dominé par trois acteurs principaux : Vilac, Janod et Jeujura. Cesentreprises ont su se démarquer en investissant fortement sur leur image de marque. Elles ont notamment choisi de distribuer leurs produits dans des magasins spécialisés. Elles se sont aussidotées de leurs propres stylistes, aussi bien pour leurs jouets que pour leurs emballages. Enfin, ces entreprises ont mis les moyens appropriés dans leur communication.
Bien que leséléments nécessitant une forte intensité de main-d'œuvre ne soient plus fabriqués en France, il existe toujours dans le Jura un réseau significatif de sous-traitants sur lequel s'appuient lesdonneurs d'ordres. Le marché du jouet étant saisonnier, aucun des sous-traitants locaux ne lui consacre pleinement son activité. Par conséquent, le tissu industriel fabriquant les jouets enbois, produit toutes sortes d'autres objets tels que des coffrets ou des éléments d'art ménager, produits pour lesquels les sous-traitants traitent fréquemment en direct avec les détaillants.
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