E-Marketing vs Marketing
L’effet miroir pour réussir sa communication BtoB

Sommaire
Avant propos 1. A vos marques, prêts, communiquez !
1.1 Une marque, deux mondes 1.2 Deux mondes en symbiose 1.3 Les trois missions de la communication d’une marque

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2. « Faire connaître »
2.1 Le site Internet 2.2 Le display 2.3 L’enquête en ligne 2.4 Le maillage

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3. « Faire aimer »
3.1 Le blog d’entreprise 3.2 Les réseaux sociaux 3.3 La diffusion de contenu à valeur ajoutée

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4. « Faire vendre »
4.1 Outils de communication pour « faire vendre » 4.2 L’e-mailing : le roi indétrôné

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Ce qu’il faut retenir A propos d’Espace Direct

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Avant Propos
Depuis le début du 21ème siècle, nous assistons à l’émergence de nombreux canaux de communication virtuels que nous intégrons au mieux à nos stratégies. Auparavant, la communication était une affaire de « vie réelle », d’off-line. Ce n’est que depuis quelques années que l’on-line fait partie des plans média. Face à cet univers encore très jeune, comment optimiser sa communication ? L’un va-t-il remplacer l’autre ? Ou au contraire, vont-ils se renforcer et se nourrir mutuellement ? Il existe des équivalences entre la vie réelle et la vie virtuelle : à chaque action off-line correspond une action on-line. La réussite de votre plan de communication dépend de la bonne synergie de ces forces et de leur dynamique de répétition. Dans ce document, nous réfléchirons aux trois missions du communicant pour promouvoir une marque : « faire connaître », « faire aimer » et « faire vendre ». Pour chacun de ces objectifs, nous détaillerons les actions on-line possibles et leurs équivalences dans la vie réelle. Découvrons ensemble les secrets d’une communication multicanal réussie !

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E S PA C E D I R E CT

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A vos marques, prêts, communiquez !

1. A vos marques, prêts, communiquez !
1.1 Une marque, deux mondes
Aujourd’hui, une marque se développe