Question 1 | | L’environnement de Gemma est agressif à plusieurs points de vue. Analysez les dimensions juridiques de cet environnement au point de vue du marché des produits. Nommez au moins quatre éléments. Décrivez l’effet de ces éléments sur la stratégie d’affaires de Gemma. |

L’étude du marché d’un produit comme le tabac est particulière. Ce produit, vu ces effets néfastes sur la santé et les coûts de santé que cela engendre, est la cible d’un lobby antitabac très actif. De plus, comme ce produit est addictif, les consommateurs sont un marché relativement captif. En plus, comme il ne s’agit pas d’un produit de première nécessité, qu’il est mauvais pour la santé et que les lobby antitabac souhaitent en voir réduire la consommation, le gouvernement peut facilement s’en servir comme source de revenu en haussant les taxes et ainsi accumuler plus de revenus. Évidemment, l’équation n’est pas aussi simple et la contrebande vient brouiller les cartes quant aux impacts des décisions imposées par le gouvernement.

L’État s’est beaucoup ingéré dans le marché du tabac. Voici quatre exemples de législations imposées aux produits du tabac et les impacts de ceux-ci sur le marché des produits de Gemma.

1- Augmentation des taxes

Avant 1994, les gouvernements ont augmenté les taxes sur les cigarettes à plusieurs reprises pour deux raisons : augmenter les bénéfices tirés de ce produit afin de combler une partie de son déficit budgétaire et pour satisfaire le lobby antitabac. Conséquence : la consommation de tabac diminue et par conséquent, le marché de Gemma se réduit. Cependant, avec l’augmentation des taxes, la contrebande de cigarettes a pris de l’ampleur. Pour cette raison, le gouvernement a dû se résigner à réduire les taxes.

2- La loi sur le tabac

Cette loi rendra de plus en plus difficile le marketing des cigarettes. Les compagnies de cigarettes n’ont plus le droit d’utiliser des designs accrocheurs. Ils doivent également apposer sur