Rouge gorge

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  • Publié le : 6 juin 2012
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SOMMAIRE

1ère partie : Etude du point de vente page 2
2ème partie : La démarche de l’action page 5
3 ème partie : Le produit sélectionné page 6
4 ème partie : La mise en œuvre de l’action page 8
5 ème partie : Evaluer l’action page 12
Conclusion page 13
Annexes page 15


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Partie 1 :-------------------------------------------------
Etude du point de vente

1. Identification du point de vente
Rouge Gorge
Responsable de la boutique : Isabelle Perrot
Adresse : Rouge gorge lingerie2 rue Masséna - 06000 Nice
Tél. : 04.93.88.79.51 - Site Internet : www.rougegorge.com
2. Caractéristiques du point de vente
Historique :
Rouge Gorge lingerie, anciennement connue sous le nom de Cannelle, est une boutique de lingerie féminine appartenant au groupePhildar. Il existe 130 magasins en France et 19 magasins en Belgique.
Rouge Gorge est aujourd'hui la 2ème chaîne de lingerie en France avec 122 boutiques à fin 2007 et poursuit son développement au rythme de 20 ouvertures par an.
Forme juridique :
Le Magasin Rouge Gorge de Nice est une succursale
Forme de vente :
La méthode de ventede la boutique est la vente-conseil. Nous accueillons la cliente et sommes présentes pour l’assister du début à la fin de la vente.
Zone de chalandises :

Zone primaire : de 0 à 10 min. Cette zone se situe en plein centre ville.
La boutique est située dans la rue piétonne de Nice à proximité du Tramway et de la grande place Masséna (reconnue et touristique) ainsi que de la gare Sncf.
Laclientèle de cette zone habite en général dans les alentours. L’été, de nombreux touristes en augmentent le chiffre.
La clientèle reste fidèle, habituelle et se déplace généralement à pied ou en tramway.
Zone secondaire : de 10 à 20 mn de la zone primaire (personnes qui se rendent à Nice pour leurs achats ou autre...)
La clientèle de cette zone se déplace surtout dans la zone primaire pour serendre dans le centre ville, pour effectuer leurs différents achats, se promener…
Elle se déplace généralement en train, en bus ou en voiture.
Zone tertiaire : de 20 mn à 30 mn. La clientèle se déplace essentiellement pour le choix et la marque du magasin, le seul implanté dans le centre ville de Nice.
Echelle : 200 mètres
Etude de la concurrence

Les principaux concurrentssont Etam et Darjeeling (concurrence directe) et les Galeries Lafayette (concurrence indirecte).
Raison sociale de l’entreprise : Commission-Affiliation
Secteur d’activité : secteur de l’habillement de lingerie féminine et masculine / habillement de nuit
Age moyen de la clientèle : 30/45 ans
Profil et besoin : Des femmes qui sontessentiellement à la recherche de féminité, de séduction et de confort
La superficie du magasin est d’environ 80 m2 .
Les produits dominants sont principalement la lingerie de jour (ensemble soutien-gorge)
Les points forts de l’entreprise sont les rapports qualité/prix ainsi que le large choix de gammes de produits, de tailles et de profondeur des bonnets (soutien-gorge)

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Partie 2 :
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La démarche de l’action
L’opportunité de l’action :
Mon animation, un défilé Rouge Gorge lingerie, n’est pas une opération calendaire.
Je suis à l’initiative de cette action. Elle m’a permise de promouvoir la nouvelle collection printemps/été.
C’est aussi une action pour...
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