DOSSIER STRATEGIE D'INTERNATIONALISATION

RUSSIAN STANDARD VODKA :
STRATEGIES FOR GLOBAL BRANDING AND EXPANSION
INTO THE US MARKET

Participation de
NGUYEN EICHHOLZER Frédéric

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Histoire de la Russian Standard Vodka
La marque a été présentée comme la vodka "Russian
Standard" en 1998 par la société Russian Standard de
Rustam Tariko.
La Russian Standard Vodka a été créée comme la plus grande marque de vodka premium sur le marché russe. Sa nouvelle identité russe, traditionnelle mais nouvelle aussi, soviétique libre, a un avantage tendance sur le marché en plein essor de la Russie des années 1990.
En Russie, la vodka est considérée comme la boisson nationale, on la boit à table pendant les repas.
Certains historiens pensent qu'elle a été en Russie et en Pologne depuis le 12ème siècle.

Analyse diagnostic externe sur le marché Russe :
Opportunités :
- Démographique : La Russie est leader du Monde en Marché de Vodka en 2000
(193,5 million de 9-litre cases)
- Economique : Création de Russian Standard Bank (en 2000, avec 170 employés,
Russian Standard Bank est 45ème des 800 banques en Russie en terme de Capital).
- Socio-culturel : Vodka est « l'eau de vie », toujours présent sur la table russe. Les
Russes en consomment beaucoup, plusieurs fois par semaine, durant le repas, comme du vin de table ; Notoriété traditionnelle depuis le IXème siècle, le Moyen-Âge, le
XIXème siècle, puis la vodka fut étudiée par le grand chimiste Mendeleev sur la demande du Tsar Alexandre III ; La vodka est plutôt destinée aux hommes en
Russie ; 95 % de consommation de la vodka se fait à la maison ; La vodka est très consommée en hiver en Russie à cause du froid.
- Politico-juridique : Après la chute de l'Union Soviétique, le marché russe est favorable au Capitalisme nouveau, les affaires peuvent se développées rapidement.
- Scientifico-technologique : La vodka se fabrique par tradition et par un savoir-faire depuis les temps en