Séquence 2 : La performance, la rentabilité et la croissance d’une entreprise
Présentation de l’entreprise Samsung :
Le groupe est fondé le 1er mars 1938 par Lee Byung-chul et actuellement dirigé par Lee Kun-hee. En 2009 le groupe est à la tête de 59 sociétés, de média numériques, d’écrans, de moniteurs et de semi-conducteurs. La société est également présente dans le secteur du BTP avec notamment la construction du gratte-ciel Burj Khalifa à Dubaï.

Dans cette synthèse je vais étudier la problématique suivante :
- Comment se présente l’entreprise Samsung sur le marché français ?
Samsung domine le marché français de l'électronique :
L’année dernière, Samsung a réalisé 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires dans l’Hexagone. L’entreprise détient 40 % du marché des mobiles français, 20% devant le deuxième (Apple). Sur le marché des téléviseurs, Samsung a aussi réussi à conquérir la France. L'année dernière, sur les 8,3 millions de téléviseurs vendus près d'un sur quatre était un Samsung. Pour soutenir ses ventes, Samsung met en avant les fonctionnalités de ses télés connectées, comme la disponibilité de Skype. Le coréen cherche à renforcer sa présence dans l'électroménager, à commencer par le froid (réfrigérateurs) et le lavage (lave-linge et lave-vaisselle). Sans oublier l'éclairage: les LED du coréen sont en vente depuis 2 ans. Samsung mise sur la notoriété acquise sur les deux marchés phares que sont celui de la télé et celui de la téléphonie mobile pour tirer ses ventes globales. Une stratégie qui jusqu'à présent s'est avérée payante.

Samsung, la marque préférée des français :
Samsung est la marque préférée des français avec 57% de français qui la jugent idéale et 92 % de notoriété. Nokia est lui plébiscité par 40% des français tandis que sa notoriété atteint les 91%. Apple atteint lui une notoriété de 88%, mais 43% jugent la marque idéale. Le constructeur Samsung est plébiscité aussi bien par les