1. Menace des nouveaux entrants

Le secteur de l’automobile est très concentré, quelques firmes dominent sur l’ensemble de la planète laissant peu de marge aux petits constructeurs. Le niveau élevé de la concentration traduit des barrières à l’entrée, barrières qui recouvrent des facteurs traditionnels : économie d’échelle, économie d’apprentissage, différenciation des produits et les facteurs institutionnels.

Les produits de substitution

Les produits de substitution sont des produits capables de remplir les mêmes fonctions que les produits actuels mais en utilisant une autre technologie. Deux directions sont possibles :

2 Les voitures utilisant des technologies différentes

- Les voitures au gaz naturel Depuis quelques années, la volonté des constructeurs automobiles est de produire des « voitures vertes » qui viendraient au fur et à mesure se substituer aux voitures actuelles. Cette voiture est déjà en circulation notamment en France à hauteur de 7000.

- Les voitures électriques Elle nécessite des investissements très importants, c’est pour cela que pour l’instant le développement est suspendu. Par ailleurs, certains petits constructeurs indépendants continuent son développement. À l’avenir cette nouvelle technologie pourra venir concurrencer les voitures au moteur à explosion.

- Les voitures en plastique Voitures destinées surtout au pays du tiers monde. C’est une voiture entièrement recyclable. Ces produits ont un pouvoir de négociation faible car ces voitures avec une nouvelle technologie arrivent ou vont arriver sur le marché pour remplacer les voitures actuelles mais sont, à ce jour, qu’en phase de prototype ou d’expérimentation ou de développement.

2.2. Les produits qui sont aujourd’hui substituables à la voiture

Même si l’avenir de l’automobile n’est pas menacé par des pénuries, les consommateurs peuvent choisir de ne pas dépenser une part de leur budget pour la voiture. Les ménages peuvent