Segmentation

Nike: maintenir un avantage promotionnel
Nike stratégie initiale de la publicité des produits de l'utilisation des athlètes professionnels pour soulever la demande par le bouche-à-oreille fourni une bonne publicité. Toutefois, ses sélective à la demande la publicité a été principalement axé sur les chaussures à prix élevé pour les sports traditionnels, et ignoré segments de marché nouvellement développées, telles que l'aérobic et des sports extrêmes, et les nouvelles tendances tels que des chaussures marron et chaussures de sport
Nike a lancé une campagne publicitaire réussie autour de son "Just Do It" catch phrase et "swoosh" logo. Nike a augmenté sa visibilité grâce à la coopération verticale la publicité, l'expansion de sa gamme de produits pour inclure les vêtements, l'équipement et des accessoires, qui a conduit les détaillants à utiliser la marque Nike pour attirer les clients dans leurs magasins. Nike acquise un niveau élevé de publicité et porté son appel à la fois les hommes et les femmes lors de la signature des athlètes célèbres comme Michael Jordan et Cristiano Ronaldo ou alors le tennisman Roger Federrer . Il a également accru ses ventes la promotion à travers le parrainage de manifestations sportives et des équipes collégiales. Il a gagné l'exposition dans les sports extrêmes grâce à la publicité coopérative quand il s'est associé avec un fabricant de planches à roulettes pour le but de développer chaussures de skate Toutefois, la publicité négative ultérieure augmentation de l'exposition des son service en ligne de personnalisation de chaussures NIKEiD. Nike