I) DEMARCHE METHODOLOGIQUE DE REALISATION DE L’ETUDE

A) Le choix du sujet.

J’ai choisi le thème de la segmentation des parfums BURBERRY car moi même étant consommateurs de leur produit, je trouvais qu’il était intéressant d’étudier cette entreprise internationale qui a traversé tout un siècle sans pour autant perdre de son prestige bien au contraire.
Certes, il existe sur le marché un nombre de marque de parfum indénombrable, mais à mes yeux celle-ci s’est démarquée car pour moi dans le domaine du parfum sa segmentation est complète.
De plus j’ai choisi ce thème portant sur la segmentation car des 3 sujets de cette année, c’est celui qui me paraissait le plus attrayant.

B) La recherche documentaire

Dans un 1er temps je me suis tourné vers l’outil internet avec le moteur de recherche Google. Puis j’ai fait des recherches sur le site wikipedia.org et consulter les différents sites de parfumerie (Sephora par exemple).

C) Choix des documents.

J’ai tout d’abord imprimé tous les documents que j’ai trouvé concernant cette marque. Puis comparer les différentes informations recueillies afin de sélectionner ces documents les plus fiables, les plus actuels et plus pertinent.

II) DEVELOPPEMENT

Problématique : Comment la marque BURBERRY a-t-elle segmenté sur le marché afin de pouvoir répondre à toute la demande ?

Introduction :

Qu’est-ce que la segmentation ?

La segmentation est le découpage du marché en groupe homogènes, chacun pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par une entreprise.

BURBERRY est une marque de luxe britannique possédant une forte histoire en créant et distribuant des vêtements et accessoires dans le monde entier.
Aujourd’hui, BURBERRY renforce l’influence de son héritage grâce à une perpétuelle innovation dans ses créations, en équilibrant le classicisme et la modernité et en ajoutant la qualité au style pour en faire une valeur sûre dans le temps présent, et pour les générations à venir.
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