MARKETING

TD4

L'entreprise dispose de nombreux outils pour connaître son marché et notamment ses consommateurs, tels que les études de marché qu'elles soient qualitatives ou quantitatives. Dans les outils qui lui permettent de connaître son marché, il existe le panel qui, du fait de la permanence de l'échantillon et de la méthode de recueil de l'information, confère au panel leur intérêt et leur fiabilité en tant qu'outil de suivi et d'évolution temporelle.

Exercice 1 : panel

Le terme panel désigne, à l'origine, un échantillon permanent d'individus, de consommateurs, de ménages, de points de ventes, d'entreprises représentatives de l'univers étudié. Par extension, on donne le nom de panel à la procédure d'enquête qui consiste à interroger, à intervalles réguliers (chaque semaine, mois, ou trimestre par exemple) et sur le même thème, un échantillon permanent et ce, pour le compte de plusieurs clients souscripteurs (ou abonnés). Il existe en France de nombreux instituts qui proposent différents types de panels avec leurs caractéristiques propres.

1. Evolution des ventes de 2006 à 2010 :

En Valeur : !"#$$ !"#$$ = 1,20956 Soit