Segmentation ford

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 3 (530 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 12 octobre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
La segmentation de Ford : Etats-Unis Vs. France

La segmentation : En marketing, le but de la segmentation est d'isoler et de reconnaître des comportements communs de consommateurs dans descontextes définis afin d'identifier les « terrains » favorables pour la mise sur le marché de produits. La segmentation du marché se base sur la diversité des besoins de ses clients potentiels. Les résultatsde la segmentation permettent à l'entreprise d'ajuster son offre de produit pour chaque segment identifié et choisi.

- La segmentation automobile :

Le marché automobile est souvent analysé sousforme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont en général catégorisés en fonction de la taille ou de l'usage duvéhicule. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque. Il n'existe pas une catégorisation officielle mais plutôt des usages principalement pourles constructeurs ou les loueurs automobiles.

Il existe une différence marquée de la segmentation ou catégorisation entre l'Amérique du Nord et l'Europe, principalement due aux types de modèledifférents sur les 2 continents.

La segmentation chez Ford :

• Ford a produit la Ford T uniquement en noir, le produit était donc uniforme pour l'ensemble des consommateurs. Depuis cette époque,après les guerres mondiales, les entreprises ont progressivement offert des produits plus proches des besoins individuels des consommateurs. Actuellement, on offre des biens de consommation, ou desservices dits « personnalisés ».

Il aura tout fait pour que l'automobile soit à la portée de chacun. « Je veux construire une voiture pour tous, à un prix si bas que personne ne pourra ne pas enposséder une ».

• Aux États-Unis, l'Environmental Protection Agency (EPA) défini dans son règlement :

Segment |Mini-Micro |Sous-compacte |Compacte |Intermédiaire |Grosse voiture |Petite...
tracking img